उत्पाद मिश्रण उन उत्पादों की विविधता है, जिन्हें कंपनी बाज़ार में बेचती या बेचती है। एक उत्पाद लाइन अक्सर विकसित होती है, क्योंकि निर्माता ब्रांड के मूल्य और मिश्रण में अन्य उत्पादों की सफलता का लाभ उठाना चाहते हैं। खुदरा विक्रेता विभिन्न ग्राहकों को संतुष्ट करने के लिए उत्पादों का मिश्रण ले जाते हैं। उत्पाद मिश्रण में चार सामान्य तत्व शामिल हैं: लंबाई, चौड़ाई, गहराई और स्थिरता।
लंबाई
उत्पाद मिश्रण की लंबाई तत्व किसी दिए गए उत्पाद लाइन में उत्पादों की संख्या को संदर्भित करता है। आप इसे स्टॉक कीपिंग इकाइयों की संख्या या SKU की कंपनी के रूप में वर्णन कर सकते हैं जो एक उत्पाद लाइन में है। उदाहरण के लिए, एक किराने की खुदरा विक्रेता की शीतल पेय उत्पाद लाइन की लंबाई विभिन्न ब्रांडों की संख्या है जो इसे वहन करती है। एक लंबी उत्पाद लाइन का अर्थ है कि उपभोक्ताओं के पास अधिक विकल्प और अधिक से अधिक वर्गीकरण तक पहुंच है।
चौड़ाई
उत्पाद मिश्रण की चौड़ाई, उत्पाद लाइनों की संख्या को संदर्भित करती है जो एक कंपनी की पेशकश करती है या एक कंपनी द्वारा पेश की जाने वाली विविधता होती है। उत्पाद लाइनों की एक व्यापक सरणी की पेशकश करना छूट और विभाग के लिए आम है जो कई अलग-अलग उत्पाद श्रेणियों में उत्पाद बेचते हैं। निर्माता किसी उत्पाद के अप्रचलित होने के जोखिमों में विविधता लाने के लिए चौड़ाई का विकास करते हैं। विस्तृत विविधता वाले खुदरा व्यापारी अक्सर खुद को आभासी वन-स्टॉप शॉप में बाजार में लाने का प्रयास करते हैं।
गहराई
गहराई उत्पाद मिश्रण में लंबाई से इस अर्थ में निकटता से संबंधित है कि यह किसी दिए गए उत्पाद का चयन करते समय उपभोक्ता विकल्प प्रदान करता है। गहराई से तात्पर्य उन विभिन्न तरीकों से है जिनसे आप उत्पाद लाइन में किसी विशेष उत्पाद को खरीद सकते हैं। उदाहरण के लिए, आप 2 लीटर की बोतल में सॉफ्ट ड्रिंक, डिब्बे के छह या 12-पैक, 20-औंस की बोतल या अन्य आकार खरीद सकते हैं। आप डिश साबुन को तरल, पाउडर या जेल के रूप में खरीद सकते हैं। ये विकल्प खरीदार के रूप में आपके लचीलेपन को और बढ़ाते हैं।
संगति
उत्पाद मिश्रण की स्थिरता तत्व उत्पाद लाइन के भीतर उत्पादों और उपभोक्ता तक पहुंचने के तरीके के बीच संबंध को संदर्भित करता है। निर्माताओं के लिए, स्थिरता से तात्पर्य विभिन्न उत्पादों के लिए संबंधित उत्पादन प्रक्रियाओं से कैसे है। अधिक सुसंगत उत्पादन, अधिक कुशल और लागत प्रभावी है। खुदरा विक्रेताओं के लिए, उत्पाद मिश्रण में निरंतरता सहज बिक्री करने और करीबी उत्पादों की सिफारिश करने में आसान बनाती है। मिश्रण में विशिष्ट उत्पाद आम तौर पर उस उत्पाद के लिए एक अद्वितीय बिक्री प्रक्रिया में अनुवाद करते हैं।
