उत्पादों या सेवाओं को बेचने वाली कंपनियों के लिए, जो लोग उन्हें खरीदेंगे उन्हें जानना आवश्यक है। समय के साथ-साथ, उत्पाद बनाने या सेवा प्रदान करने से जुड़े प्रयास और लागत, शोध करना कि कौन एक उत्पाद खरीदेगा और विपणन के प्रयासों को सिलाई करेगा ताकि उपभोक्ताओं का समूह कंपनी के उत्पाद बजट का एक बड़ा हिस्सा खा सके। सबसे अच्छा तरीका यह पता लगाना है कि कौन खरीदेगा या कौन उत्पाद खरीद रहा है, इसकी जनसांख्यिकी का आकलन करना है।
पहचान
उत्पाद जनसांख्यिकीय, जिसे कभी-कभी उत्पाद या सेवा का लक्षित दर्शक कहा जाता है, उस उत्पाद या सेवा को खरीदने वाले लोगों की विशेषताओं का एक संग्रह है। जनसांख्यिकीय की आय स्थिति, आयु और स्वाद जैसी जानकारी जानने से कंपनियों को अधिक बिक्री करने, अन्य समूहों को शाखा देने और खरीदारों को लक्षित करने के लिए अपील करने वाले अधिक उत्पाद बनाने में मदद मिल सकती है।
नए उत्पाद बनाने के लिए उत्पाद जनसांख्यिकी का उपयोग करना
इससे पहले कि कंपनियां यह भी आंकलन करें कि किसी उत्पाद का उपयोग कौन कर रहा है, वे आकलन करते हैं कि कौन संभावित उत्पाद से लाभान्वित हो सकता है। यह एक ऐसी प्रक्रिया है जो फर्म अपने द्वारा बेची जाने वाली हर एक चीज से गुजरती हैं। एक बार फर्म प्रमुख आयु समूह, लिंग समूह या धन ब्रैकेट का निर्धारण करता है जो एक उत्पाद खरीदता है, यह उस समूह के लिए अधिकतम अपील के लिए उत्पाद को दर्जी करता है। एक बार उत्पाद के डेब्यू, मार्केटिंग और विज्ञापन के प्रयासों को बिक्री बढ़ाने के प्रयास में कोर उत्पाद जनसांख्यिकीय पर निर्देशित किया जाता है।
उत्पाद जनसांख्यिकी ढूँढना
कंपनियां यह निर्धारित करने के लिए कई तरीकों का उपयोग करती हैं कि कौन उत्पाद खरीद रहा है या कौन संभावित उत्पाद से लाभान्वित होगा। बाजार सर्वेक्षण, या तो ऑनलाइन या व्यक्तिगत रूप से, उत्पाद की प्रभावशीलता, इसकी पैकेजिंग और विभिन्न आयु समूहों के साथ इसकी प्रस्तुति का निर्धारण करने के लिए उपयोग किया जाता है। कंपनियां उपभोक्ताओं के साथ बेहतर संपर्क में रहने के प्रयास में, समाचार और ऑनलाइन में जनसांख्यिकीय रुझानों का पालन करके खुद को जनसांख्यिकीय में इंजेक्ट कर सकती हैं।
विश्लेषण करने वाले प्रतियोगी
प्रतियोगिता के संबंध में एक मुख्य तरीका कंपनियां अपने उत्पाद जनसांख्यिकीय का विश्लेषण करती हैं। प्रतिस्पर्धी विश्लेषण के माध्यम से, कंपनियां यह निर्धारित करती हैं कि उनके उत्पाद का बाजार जनसांख्यिकीय की तरह क्या है और किन अवसरों को कम या गैर-निष्पादित किया जाता है। उदाहरण के लिए, कंप्यूटरों में रुचि रखने वाले 18-वर्षीय पुरुषों के लिए टोपी की एक पंक्ति की खरीदारी करने वाली कंपनी को यह महसूस हो सकता है कि कोई अन्य कंपनी इस उत्पाद को इस उत्पाद को जनसांख्यिकीय के रूप में नहीं बेचती है। या, कंपनी तीन अन्य प्रतिस्पर्धियों को समान जनसांख्यिकीय और समान उत्पाद को बेचने के लिए देख सकती है और अपने उत्पाद को टोपी बाजार में अविकसित उत्पाद जनसांख्यिकी पर कब्जा कर सकती है।
