प्रचार आपकी कंपनी को संभावित ग्राहकों के सामने लाने का एक तरीका है। विपणन के विपरीत, जो बिक्री की पिच के रूप में सामने आ सकता है, प्रचार अक्सर एक स्वतंत्र आवाज के अधिकार को वहन करता है। प्रचार के उचित उपयोग से उच्च बिक्री हो सकती है, क्योंकि आपकी कंपनी और उत्पाद ग्राहकों के व्यापक जाल के संपर्क में हैं। जबकि प्रचार को हमेशा सीधे नियंत्रित नहीं किया जा सकता है, प्रचार को आगे बढ़ाने के लिए रणनीति अक्सर कॉर्पोरेट विकास के लिए फायदेमंद साबित होती है।
लागत
प्रचार और विपणन का उपयोग अक्सर एक कंपनी की प्रचार गतिविधि का वर्णन करने के लिए किया जाता है, लेकिन महत्वपूर्ण अंतर हैं। जबकि कंपनियां अपनी स्वयं की मार्केटिंग सामग्री उत्पन्न करती हैं, प्रचार माध्यमों जैसे कि मीडिया द्वारा किया जाता है। प्रचार का सबसे बड़ा लाभ यह है कि यह आमतौर पर मुफ्त है। एक विपणन स्टाफ और प्रचार गतिविधियों के लिए कंपनी को महत्वपूर्ण धनराशि खर्च करनी पड़ सकती है। हालाँकि, प्रचार-प्रसार - अखबारों की समीक्षा से लेकर सोशल मीडिया शब्द-के-मुँह तक - आमतौर पर कुछ भी नहीं होता है।
विश्वसनीयता
उपभोक्ताओं को विज्ञापनों या विज्ञापनों में एक कंपनी के उत्पादों के बारे में एक निश्चित स्तर के पूर्वाग्रह या अतिशयोक्ति की उम्मीद है। हालांकि, तीसरे पक्ष के स्रोत, जैसे कि पत्रिका के लेख या ऑनलाइन समीक्षाएं, अक्सर कम पक्षपाती माने जाते हैं। यह विशेष रूप से सम्मानित स्रोतों के साथ सच है, जैसे कि लंबे समय तक प्रकाशन घर या अच्छी तरह से पेशेवर समीक्षकों के साथ। जैसा कि कंपनी-जनित दावों के विपरीत है, गैर-संबद्ध पक्षों से प्रचार अक्सर आपके संभावित ग्राहकों की नज़र में अधिक विश्वसनीय हो सकता है। जबकि पेशेवर विपणन प्रभावी हो सकता है, खासकर यदि आप उच्च गुणवत्ता वाले उत्पादों की पेशकश करते हैं, तो सकारात्मक तृतीय-पक्ष प्रचार आपकी कंपनी की प्रतिष्ठा को बढ़ा सकता है।
ब्रांडिंग
कई कंपनियां जो लंबी दौड़ में सफल होती हैं, वे नई बिक्री के लिए अपने ब्रांड की ताकत पर भरोसा करती हैं। यदि आप अपने ग्राहकों को गुणवत्ता वाले उत्पादों की एक श्रृंखला की पेशकश कर सकते हैं जो अपेक्षाओं को पूरा करते हैं या अधिक करते हैं, तो वे आपके द्वारा किसी भी नए उत्पाद को देने की अधिक संभावना हो सकती है, बस अपने ब्रांड का नाम सुनकर। सफल ब्रांडिंग में आमतौर पर समय लगता है। लगातार प्रचार आपकी कंपनी के नाम को संभावित ग्राहकों के सामने बार-बार डालकर आपको अपने ब्रांड को मजबूत करने में मदद कर सकता है। समय के साथ, जनता आपकी कंपनी के लिए एक घरेलू नाम के रूप में सोच सकती है, जो आपको अपने प्रतिद्वंद्वियों से अलग कर सकता है।
प्रचार पैदा करना
हालांकि प्रचार बाहरी स्रोतों से आता है, लेकिन यह शायद ही कभी अनायास आता है। प्रचार के संभावित स्रोतों के साथ गेंद को लुढ़काने के लिए, आपको अपनी कंपनी को सीधे विभिन्न मीडिया आउटलेट्स पर ले जाना होगा - शायद एक जनसंपर्क पेशेवर के माध्यम से, जिनकी सेवाओं के लिए शुल्क लिया जा सकता है। समाचार पत्र, पत्रिकाएं और सोशल मीडिया साइटें उन चीजों के बारे में नहीं लिख सकती हैं जिनके बारे में वे नहीं जानते हैं, इसलिए आपको उन्हें ऐसी जानकारी प्रदान करनी होगी जो उन्हें आपकी कंपनी के बारे में अधिक जानने और अपने पाठकों या अनुयायियों को शब्द फैलाने में दिलचस्पी लेती है। प्रभावी होने के लिए, आपको अपने संदेश को उपयुक्त श्रोताओं को लक्षित करना होगा। रिपीट या जारी कवरेज पाने के लिए, आपको कुछ नया करना होगा। अच्छी खबर यह है कि प्रचार अक्सर खुद को खिलाता है। यदि आपके व्यवसाय के बारे में अच्छी समीक्षा या टिप्पणियां शुरू होती हैं, तो यह अक्सर अन्य स्रोतों से दिलचस्पी लेता है।
