द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान सैनिकों का समर्थन करने के लिए रेडियो स्टेशनों और विज्ञापनदाताओं के प्रयासों के साथ सार्वजनिक सेवा घोषणाएं (पीएसए) शुरू हुईं। तब से, पीएसए ने संघीय, राज्य और स्थानीय स्तर पर गैर-लाभकारी संगठनों और सरकारी एजेंसियों के लिए सामुदायिक कार्यक्रमों के साथ-साथ कार्यक्रमों, सेवाओं और गतिविधियों को शामिल करने के लिए विस्तार किया है। जो कुछ भी समुदाय के हितों की सेवा करता है वह इस मुफ्त प्रचार को प्राप्त कर सकता है।
सामग्री
एक PSA के पास रेडियो या टीवी दर्शकों के लिए प्रायोजक संगठन के संदेश को प्राप्त करने के लिए सिर्फ 10 से 60 सेकंड हैं। इसलिए संदेश संक्षिप्त होना चाहिए और जल्दी से दर्शकों का ध्यान आकर्षित करना चाहिए। कभी-कभी पीएसए को सरल रखना सबसे अच्छा होता है। अन्य समय, टीवी और रेडियो प्रोग्रामर और उनके दर्शकों को आकर्षित करने के लिए अधिक नाटकीय, आकर्षक दृष्टिकोण की आवश्यकता हो सकती है। पीएसए को उन सवालों का जवाब देना चाहिए जो सबसे मजबूत तर्कों का उपयोग करते हुए कौन, क्या, कहाँ, कब और क्यों करते हैं, दर्शकों को संदेश पर ध्यान देने और उस पर कार्य करने के लिए राजी करने के लिए सबसे आकर्षक चरित्र और सही लहजा और जानकारी।
मीडिया का उपयोग करना
संघीय संचार आयोग (FCC) को समुदाय का समर्थन करने के लिए अपने एयरटाइम के एक छोटे हिस्से को दान करने के लिए टीवी और रेडियो स्टेशनों की आवश्यकता होती है। एयरवेव पर सामुदायिक कैलेंडर और PSAs भेजना इस आवश्यकता को पूरा करने में मदद करता है। कई समाचार पत्र प्रिंट संस्करण लेते हैं जो संगठन के समग्र विपणन अभियान का हिस्सा हो सकते हैं।
PSAs और विपणन अभियान
सूचनाएँ --- ब्रोशर और पर्चे - और फोन कॉल लोगों को कार्य करने के लिए अनुस्मारक के रूप में अच्छी तरह से काम करते हैं। अन्य मीडिया, जैसे कि संकेत, पोस्टर, टी-शर्ट, रेफ्रिजरेटर मैग्नेट और वेबसाइट, संगठन या घटना को लोगों की नज़र में रखते हैं। हालांकि, विपणन अभियान के हिस्से के रूप में, PSAs श्रव्य सदस्यों को अपनी मान्यताओं और व्यवहारों को बदलने के लिए या प्रायोजक संगठन को लाभ पहुंचाने वाले तरीकों से कार्य करने के लिए ऑडियो और विज़ुअल दोनों संकेतों का उपयोग कर सकते हैं।
अन्य बातें
यह सुनिश्चित करने के सर्वोत्तम तरीकों में से एक है कि PSAs और अन्य मार्केटिंग अभियान तकनीक दर्शकों तक पहुंचें पुनरावृत्ति के माध्यम से। समुदाय के भीतर अन्य भाषाओं में PSAs का निर्माण करके भाषा की बाधाओं को पार करना भी महत्वपूर्ण है। इस तरह की जानकारी में बच्चों को टीकाकरण या रेड क्रॉस कार्यक्रमों पर PSAs शामिल हो सकते हैं।
