नाइके सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट और स्पॉन्सरशिप का पर्याय बन गया है। ब्लूमबर्ग बिजनेस वीक ने बताया कि 2012 तक, खुदरा विक्रेता ने इन मार्केटिंग प्रयासों पर कुल कंपनी राजस्व का 13.5 प्रतिशत खर्च किया। बेवर्टन, ओरेगन-आधारित कंपनी की दुनिया में सबसे प्रतिभाशाली और प्रसिद्ध एथलीटों में से कई के साथ भागीदारी है।
विश्वसनीयता बढ़ाएं
सेलेब्रिटी एंडोर्समेंट की एक अंतहीन अंतहीन धारा में नाइके के विज्ञापन अधिक विश्वसनीय उपभोक्ता दिखाई देते हैं, क्योंकि लोग माइकल जॉर्डन, लेब्रोन जेम्स और टाइगर वुड्स जैसे प्रशंसापत्रों को अंजाम देने वाले लोगों को अज्ञात अभिनेताओं से बेहतर मानते हैं। उदाहरण के लिए, नाइके ने हाल ही में अपने प्रसिद्ध "जस्ट डू इट" की सालगिरह को फिल्म स्टार ब्रैडली कूपर द्वारा वॉयसओवर की विशेषता वाले विज्ञापन के साथ मनाया और विभिन्न प्रसिद्ध एथलीटों से कैमियो किया, जिसने पहले सप्ताह के दौरान चार मिलियन से अधिक व्यू प्राप्त किए। ऑनलाइन।
ब्रांड इमेज को बूस्ट करें
नाइकी उत्पादों का उपयोग करने और ब्रांड के कपड़े पहनने के लिए मशहूर हस्तियों का समर्थन ब्रांड छवि को बढ़ाने में मदद करता है। जब शीर्ष एथलीटों को नाइके के कपड़े पहने देखा जाता है, तो उनके प्रशंसक भी इसे पहनना चाहते हैं। रोजर फेडरर, माइकल जॉर्डन, कार्मेलो एंथोनी और क्रिस्टियानो रोनाल्डो जैसे शीर्ष एथलीटों के साथ संघ कंपनी को उच्च स्तर की प्रतिष्ठा का आनंद लेने की अनुमति देता है।
बिक्री बढ़ाने
नाइके के प्रायोजकों ने कंपनी को एक मंच पर उत्पाद विशेषताओं को प्रदर्शित करने की अनुमति दी है जो ब्रांड पर ध्यान आकर्षित करने का वादा करता है। उदाहरण के लिए, कंपनी के पास वर्तमान में एनएफएल के साथ सभी टीमों के खिलाड़ियों के लिए पांच साल का 1.1 बिलियन डॉलर का प्रायोजन सौदा है, जिससे उनकी बाजार हिस्सेदारी का विस्तार करने और खेल परिधान बाजार में वैश्विक नेता के रूप में अपनी स्थिति को मजबूत करने में मदद मिलेगी। टाइगर वुड्स के साथ कंपनी के बेचान सौदे के कारण, मार्केटिंग साइंस इंस्टीट्यूट ने 2000 से 2010 तक नाइकी गोल्फ बॉल डिवीजन में $ 103 मिलियन की वृद्धि के साथ एक अध्ययन प्रकाशित किया। वास्तव में, नाइके अपने 181 डॉलर के निवेश का 57 प्रतिशत केवल यू.एस. गोल्फ बॉल की बिक्री के माध्यम से वसूल करने में सक्षम था।
ब्रांड प्रभाव को निजीकृत करें
सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट और प्रायोजकों के अलावा, नाइक ब्रांड को निजीकृत करने के लिए स्थानीय संगठनों का समर्थन भी करता है। कंपनी व्यक्तिगत खेल टीमों को प्रायोजित नहीं करती है, लेकिन वे दुनिया भर के गैर-लाभकारी संगठनों और गैर-सरकारी संगठनों को उत्पाद दान करती हैं। यह उन्हें स्थानीय समुदायों में एक प्रभाव बनाने की अनुमति देता है, उपभोक्ताओं के साथ एक ठोस संबंध बनाता है, इस संभावना को बढ़ाता है कि वे अगली बार जब वे खरीदारी का निर्णय लेते हैं, तो नाइके का चयन करेंगे।
