प्रभावी विज्ञापन सही विपणन उद्देश्यों को पूरा करता है। ये छोटे या दीर्घकालिक उद्देश्य हो सकते हैं, इसलिए प्रासंगिक कारकों को मापना महत्वपूर्ण है। निर्णय विश्लेषक कंपनी, एक मार्केटिंग रिसर्च फर्म, अल्पकालिक उद्देश्यों को अलग करती है, जैसे कि नई जानकारी देना, जागरूकता पैदा करना या विश्वसनीयता बढ़ाना, ब्रांड इमेज को व्यक्त करने या सकारात्मक प्रतिष्ठा बनाने के अधिक रणनीतिक दीर्घकालिक लक्ष्यों से।
परिणाम उत्पन्न करता है
मापने योग्य परिणाम विज्ञापन प्रभावशीलता के स्पष्ट प्रमाण हैं। U.K. के इंस्टीट्यूट ऑफ प्रैक्टिशनर्स इन एडवरटाइजिंग ने कई केस स्टडीज़ प्रकाशित की हैं, जो दर्शाती हैं कि विज्ञापन पर खर्च किया गया पैसा मार्केटिंग निवेश पर कितना रिटर्न बढ़ा सकता है। शोधकर्ता डायनामिक लॉजिक के अनुसार विज्ञापनदाताओं को तय करना चाहिए कि वे क्या मापना चाहते हैं - ब्रांडिंग, प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया, या दोनों पर प्रभाव। यह ऑनलाइन मीडिया के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण है जहां केवल क्लिक दरों को मापना एक अभियान की प्रभावशीलता का भ्रामक प्रभाव दे सकता है।
प्राथमिकताओं को संबोधित करता है
विपणन टीमों की अपने अभियानों के लिए अलग-अलग प्राथमिकताएँ हैं और विज्ञापन को उन प्राथमिकताओं के अनुसार वितरित करना चाहिए। प्रकाशक रीड बिज़नेस ने शोध के हवाले से कहा कि विपणन निदेशकों से पूछा कि वे अपने मार्केटिंग बजट में पर्याप्त वृद्धि कैसे करेंगे। उनकी प्राथमिकताओं में जागरूकता बढ़ रही थी, ग्राहक डेटा में सुधार, अधिक लीड पैदा करना और ग्राहक अंतर्दृष्टि विकसित करना। विज्ञापन अभियान को उन प्राथमिकताओं को प्रतिबिंबित करना चाहिए और प्रभावशीलता को मापने के लिए उचित शोध का उपयोग करना चाहिए।
मूल्य प्रदान करता है
उपभोक्ता उन विज्ञापनों पर प्रतिक्रिया देते हैं जो उन्हें मूल्य प्रदान करते हैं। उपभोक्ताओं की सबसे महत्वपूर्ण चिंताओं और जरूरतों के साथ उत्पाद की पेशकश को संरेखित करने के लिए बाजार अनुसंधान का उपयोग करें। प्रतिलिपि को उत्पाद सुविधाओं के बजाय उपभोक्ता लाभों के संदर्भ में प्रस्ताव पेश करना चाहिए।
कार्रवाई को प्रोत्साहित करता है
प्रभावी विज्ञापन के कारण उपभोक्ताओं पर कार्रवाई होती है। उत्पाद खरीदने के निर्णय लेने के लिए उत्पाद के बारे में जागरूक बनने से लेकर हो सकते हैं। एडवरटाइजिंग रिसर्च फाउंडेशन द्वारा 2011 की एक परियोजना का लक्ष्य न्यूरोइमर्केटिंग रिसर्च के लिए मानक विकसित करना है। परियोजना का उद्देश्य विज्ञापन शोधकर्ताओं को यह समझने में मदद करना है कि उपभोक्ता वैज्ञानिक दृष्टिकोण से विज्ञापन पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं। हालांकि, प्रारंभिक निष्कर्षों से संकेत मिलता है कि विशिष्ट भावनाओं और खरीद के इरादे के बीच संबंध को मापने की तुलना में ध्यान या जागरूकता जैसे कारकों को मापना बहुत सरल है।
लागत प्रभावी है
विज्ञापन भी लागत प्रभावी होना चाहिए - इसका मतलब है कि अन्य मीडिया की तुलना में कम लागत पर लक्षित दर्शकों तक विपणन संदेश पहुंचाना और संचार उद्देश्यों को प्राप्त करना। बजट प्रतिबंध का अर्थ है कि विज्ञापन नियोजक को मीडिया पर खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर को उचित ठहराना चाहिए। विज्ञापन जो एक एकीकृत विपणन कार्यक्रम का हिस्सा बनता है, अभियान प्रशासन, रचनात्मक संसाधनों के उपयोग और अभियान प्रतिक्रिया स्तरों में दोहराव को कम करके लागत-प्रभावशीलता में सुधार कर सकता है।
