एक विपणन योजना का व्यापक उद्देश्य उस योजना के विशिष्ट लक्ष्य के आधार पर, आपके उत्पाद या कंपनी के संपर्क को आगे बढ़ाना है। जब आप अपनी मार्केटिंग रणनीति विकसित करते हैं, तो यह महत्वपूर्ण होता है कि विपणन योजना विभिन्न भूमिकाओं को समझती है जब यह प्रभावी होती है। एक विपणन योजना की भूमिकाओं को समझने से, आप एक प्रभावी रणनीति बनाने के लिए बेहतर तरीके से सुसज्जित होते हैं।
उत्पाद
Microsoft वेबसाइट पर व्यावसायिक विशेषज्ञों के अनुसार, आपकी मार्केटिंग रणनीति आपके उत्पाद की खूबियों की पहचान करती है। आपकी मार्केटिंग योजना के उद्देश्य के बारे में विस्तार से, आपके उत्पाद के कई लाभों और आपके ग्राहकों द्वारा आपके उत्पाद का उपयोग करके किसी प्रकार की वापसी का एहसास हो सकता है। ग्राहक के लिए, वह रिटर्न पैसे बचाने के रूप में हो सकता है, या यह एक प्रतिस्पर्धात्मक लाभ हो सकता है जो अधिक बाजार हिस्सेदारी हासिल करता है। मार्केटिंग रणनीति उन तरीकों की भी पहचान करती है जिनमें आपका उत्पाद प्रतिस्पर्धा से बेहतर है, और इस कारण से कि आपके ग्राहकों को प्रतियोगिता पर अपने उत्पाद पर विचार करना चाहिए।
दर्शक
विपणन विशेषज्ञ माइकल गुडमैन के इंटेल वेबसाइट पर लिखने के अनुसार, व्यापक विपणन रणनीति की एक महत्वपूर्ण भूमिका लक्षित दर्शकों का विस्तृत विवरण है। प्रभावी विपणन अभियान बनाने के लिए, आपकी रणनीति को उस ग्राहक जनसांख्यिकीय के बारे में महत्वपूर्ण विवरणों की पहचान करने की आवश्यकता है जिसे आपने अपने अभियान के लिए सबसे उपयुक्त माना है। उन विवरणों में से कुछ में आयु समूह, औसत आय, भौगोलिक स्थान और विज्ञापन माध्यम शामिल हैं जो कि उस लक्ष्य खरीदने वाले समूह तक पहुंचने के लिए सर्वोत्तम रूप से उपयोग किए जाएंगे।
प्रतियोगिता
एक प्रभावी विपणन अभियान विकसित करने के लिए, सेंटर फॉर बिजनेस प्लानिंग वेबसाइट के छोटे व्यवसाय विशेषज्ञों के अनुसार, आपकी मार्केटिंग रणनीति को प्रतियोगिता का विस्तृत विवरण देने की आवश्यकता है। मार्केटिंग रणनीति की भूमिका ऐतिहासिक जानकारी देना है कि प्रतिस्पर्धा ने अतीत में उत्पादों का विज्ञापन कैसे किया है, लक्ष्य बाजार प्रतिस्पर्धा के बाद चला जाता है और उत्पाद प्रतियोगिता की पेशकश करता है। प्रतियोगिता के मूल्य निर्धारण, प्रतियोगिता के वितरण नेटवर्क और प्रतियोगिता की बिक्री के तरीकों जैसे अन्य कारक भी एक व्यापक विपणन रणनीति का हिस्सा हैं।
राजस्व
एक मार्केटिंग रणनीति का उपयोग राजस्व को निर्धारित करने के लिए किया जाता है जो अभियान वितरित करेगा। अभियान, उत्पाद लागत, विक्रय मूल्य और उत्पाद के जीवन काल के लिए आवंटित बजट सहित, राजस्व के निर्धारण में जाने वाले सभी हिस्से विपणन रणनीति का हिस्सा होने चाहिए। राजस्व लक्ष्य को वास्तविक राजस्व के खिलाफ मापा जा सकता है, और उस जानकारी का उपयोग भविष्य की विपणन रणनीतियों को बनाने के लिए किया जा सकता है जो अधिक सफल हैं।
