एक प्रतियोगी विश्लेषण रिपोर्ट से पता चलता है कि आपकी कंपनी अपने प्रतिद्वंद्वियों से विस्तृत क्षेत्रों में कैसे तुलना करती है। इन रिपोर्टों के परिणाम अत्यधिक मूल्यवान हो सकते हैं, खासकर प्रतिस्पर्धी उद्योगों में। आपके प्रबंधक सीख सकते हैं कि आपकी कंपनी का आपके प्रतिद्वंद्वियों पर निश्चित लाभ कहां है और उनके पास सुधार के लिए जगह है, जानकारी वे अपनी ताकत बढ़ाने और अपनी कमजोरियों को दूर करने के लिए उपयोग कर सकते हैं। प्रतियोगी विश्लेषण आपको नए बाजार, उत्पाद और अवसर भी दिखा सकता है जिसका आपके प्रतिद्वंद्वियों ने अभी तक लाभ नहीं उठाया है।
प्रतियोगी प्रोफ़ाइल
प्रतियोगिता का विश्लेषण करने का एक महत्वपूर्ण पहलू यह समझने में निहित है कि वे कौन हैं। प्रतियोगी प्रोफ़ाइल प्रतियोगी के संगठन के बारे में विवरण दिखाता है। प्रोफ़ाइल में प्रतियोगी की संगठनात्मक संरचना, वार्षिक राजस्व और प्रबंधन कर्मचारियों जैसी जानकारी शामिल हो सकती है। प्रतियोगी प्रोफ़ाइल में लक्ष्य कंपनी की गतिविधियों से संबंधित समाचार भी शामिल होना चाहिए। उदाहरण के लिए, यदि रिपोर्ट में शामिल फर्म ने उत्पाद सुरक्षा को वापस बुलाया है, तो ग्राहकों द्वारा मुकदमा दायर किया गया है या कानून तोड़ने का आरोप लगाया गया है, इन बिंदुओं को रिपोर्ट में शामिल किया जाना चाहिए।
मार्केटिंग प्रोफाइल
प्रतियोगी की मार्केटिंग प्रोफ़ाइल से पता चलता है कि कैसे वह फर्म अपने उत्पादों या सेवाओं के विपणन को अपने ग्राहकों तक पहुंचाती है। इस खंड में प्रतियोगी के लक्षित बाजार, विपणन रणनीतियों और बाजार हिस्सेदारी के डेटा शामिल हैं। उदाहरण के लिए, प्रतियोगी की मार्केटिंग प्रोफ़ाइल दिखा सकती है कि यह लक्जरी प्रकाशनों में विज्ञापनों का उपयोग करके उच्च-मूल्य, कम-मात्रा वाले ग्राहकों के बीच बाजार में हिस्सेदारी का उच्च प्रतिशत आकर्षित करता है। आपकी कंपनी कम कीमत, उच्च-मात्रा वाले ग्राहकों के बाद जाकर और अधिक लोकप्रिय विज्ञापन चैनलों का उपयोग करके उस रणनीति का मुकाबला कर सकती है।
उत्पाद प्रोफ़ाइल
उत्पाद प्रोफ़ाइल प्रतियोगी के उत्पाद या सेवा की जांच करती है और यह आपकी कंपनी द्वारा प्रदान की जाने वाली चीज़ों से कितनी मिलती-जुलती है। यह प्रोफ़ाइल प्रतिस्पर्धी उत्पादों की विशेषताओं को दिखाती है, जो ग्राहक उन उत्पादों से लाभ प्राप्त करते हैं, मूल्य निर्धारण के तरीके लक्ष्य फर्म नियोजित करती है और वितरण रणनीति उन उत्पादों को अपने ग्राहकों के हाथों में लाने के लिए उपयोग करती है। आपके प्रबंधक इस अनुभाग का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए कर सकते हैं कि क्या वे उत्पाद सुविधाओं, मूल्य निर्धारण या उपलब्धता के आधार पर प्रतिस्पर्धा करना चाहते हैं।
स्वॉट प्रोफाइल
SWOT एक ऐसा परिचित है जो स्ट्रेंथ्स, वीकनेस, अपॉर्च्युनिटीज और थ्रेट्स के लिए है।यह खंड जांच करता है कि प्रतियोगी के फायदे और कमजोरियां कहां निहित हैं, कौन से अवसर प्रतियोगी को जब्त कर सकते हैं, और यह किन खतरों का सामना कर सकता है। आपकी कंपनी इस जानकारी का उपयोग उन क्षेत्रों में अपनी ताकत बनाने के लिए कर सकती है जहां आपके प्रतियोगी कमजोर दिखते हैं। एक उदाहरण के रूप में, यदि किसी प्रतियोगी की कमजोरियां उसके नए उत्पाद को जल्दी से बाजार में लाने में असमर्थता है, तो आपकी कंपनी जल्द ही बाजार में एक नया उत्पाद लाकर और अधिक से अधिक बाजार हिस्सेदारी तेजी से स्थापित करके उस कमजोरी का फायदा उठा सकती है।
