"संतृप्ति विज्ञापन" विज्ञापन संदेशों के साथ एक बाज़ार में बाढ़ लाने की कंपनी की सामान्य रणनीति का संदर्भ देता है। हालांकि यह तकनीक व्यापक पहुंच और लगातार इंप्रेशन उत्पन्न कर सकती है, लेकिन चरम पर ले जाने पर यह ग्राहकों को परेशान और विचलित कर सकती है।
संतृप्ति प्राप्त करना
एक छोटे से व्यवसाय के लिए, ब्रांड या उत्पाद संदेशों के साथ एक स्थानीय बाजार को संतृप्त करना छोटे व्यवसाय विज्ञापन सलाहकार जिलियन शॉ के अनुसार, राष्ट्रीय बाजार को संतृप्त करने के रूप में समय लेने या महंगा नहीं है। कुंजी सही प्रकार के मीडिया का चयन कर रही है जो व्यापक लेकिन लक्षित संदेश तक पहुंचने की अनुमति देता है। समाचार पत्रों, रेडियो और प्रत्यक्ष मेल स्थानीय कंपनियों द्वारा संदेशों के साथ भौगोलिक बाजार में बाढ़ लाने के लिए उपयोग किए जाने वाले प्रमुख मीडिया में से हैं।
शॉ एक प्राथमिक माध्यम पर ध्यान केंद्रित करने और दूसरी-सर्वोच्च प्राथमिकता वाले माध्यम पर जाने से पहले बाजार को उस माध्यम से संतृप्त करने की रणनीति की वकालत करता है। कुछ कंपनियां एक केंद्रित मीडिया दृष्टिकोण पसंद करती हैं, जहां संदेश कई मीडिया में एक साथ वितरित किए जाते हैं।
मापने की संतृप्ति
संदेश का वजन मीडिया में वितरित संदेशों के समग्र प्रभाव को संदर्भित करता है एक विज्ञापन अभियान के दौरान। संदेश का वजन आमतौर पर सकल छापों में मापा जाता है। एक ऑनलाइन विज्ञापन के लिए, पृष्ठ की संख्या समान सकल इंप्रेशन को देखती है। यदि कोई अभियान 100,000 इंप्रेशन ऑनलाइन प्राप्त करता है, तो सीधे मेल के माध्यम से 50,000, रेडियो के माध्यम से 50,000 और दिए गए महीने के दौरान होर्डिंग के साथ 200,000, इसके कुल सकल इंप्रेशन 400,000 थे। छापों के इस स्तर का वजन अभियान लक्ष्यों, पिछले अभियानों और बाजार के आकार के आधार पर व्यक्तिपरक है।
उच्च संतृप्ति पेशेवरों और विपक्ष
जब सफल, संतृप्ति विज्ञापन व्यापक जागरूकता पैदा कर सकता है, शक्तिशाली संदेश याद, अनुकूलता और खरीद गतिविधि। विज्ञापनों की प्रभावशीलता उचित मीडिया के साथ गठबंधन करती है जो सफलता को प्रभावित करने के लिए लक्ष्य बाजार तक पहुंचती है।
रेडियो पर विज्ञापन देने वाली कंपनियाँ आम तौर पर उपभोक्ताओं के लिए एक ब्रांड के साथ स्पर्श खोने के लिए स्वाभाविक झुकाव के कारण, पूरे वर्ष विज्ञापन स्पॉट बनाए रखती हैं। चूंकि रेडियो का कोई दृश्य घटक नहीं है, "दृष्टि से बाहर, दिमाग से बाहर" रेडियो स्पॉट को खींचने का एक सामान्य दोष है। खराब रणनीति के साथ, कंपनियां जितना खर्च कर सकती हैं, उससे कहीं ज्यादा का खर्च उन्होंने किया क्योंकि संतृप्ति के निर्माण में दक्षता की कमी है। साथ ही, मीडिया के माध्यम से दिए गए आक्रामक अभियान जैसे प्रत्यक्ष मेल या टेलीविजन ग्राहकों को अलग कर सकते हैं। डिजिटल एजेंसी ब्रॉलिक नोट करती है कि ग्राहकों को परेशान करना वास्तव में उन्हें आपके खिलाफ कर सकता है। इसलिए, आपको प्रभावी संतृप्ति और संदेश हताशा के बीच नाजुक संतुलन का पता लगाना होगा।
