टेलीविज़न ने 60 से अधिक वर्षों के लिए विज्ञापन के लिए उपयोग किए जाने वाले सबसे बड़े जन माध्यम का शीर्षक धारण किया है, और इंटरनेट के विकास के साथ भी यह पदनाम आगे नहीं बढ़ पाया है। टेलीविजन अपनी व्यापकता, प्रभाव और लक्ष्यीकरण क्षमताओं के कारण मीडिया योजना का एक महत्वपूर्ण घटक है।
टेलीविजन का प्रभाव
हम प्रचार संदेशों के साथ बमबारी की संस्कृति में रहते हैं। औसत अमेरिकी द्वारा देखे गए विज्ञापनों की संख्या पर अध्ययन अलग-अलग हैं, लेकिन शोधकर्ता रोजाना अनुभव किए गए 850 से 3,000 विज्ञापन संदेशों का हवाला देते हैं। ये संदेश टीवी और अखबारों जैसे पारंपरिक स्रोतों से आते हैं, लेकिन कॉफी कप, बिल इंसर्ट, कैटलॉग, टी-शर्ट और जैसे भी हैं। अमेरिकी उपभोक्ता की आंखों और कानों के लिए प्रतिस्पर्धा भयंकर है। ध्यान आकर्षित करना जागरूकता को बढ़ावा देता है जो विज्ञापन कार्रवाई पदानुक्रम का पहला पायदान है। एक विज्ञापित उत्पाद की बिक्री बनाने के लिए यह बहुत महत्वपूर्ण है।
मध्यम गुण
टेलीविज़न में दृष्टि, ध्वनि और गति के गुण हैं जो परंपरागत रूप से इसे अन्य माध्यमों जैसे रेडियो (ध्वनि केवल) या प्रिंट (केवल दृश्य) से अलग करता है। अपने दर्शकों की इंद्रियों पर तीन-आयामी हमले के साथ, टीवी एक उत्पाद के लिए व्यापक जागरूकता पैदा करने में सक्षम है। टेलिविज़न को एक व्यापक माध्यम माना जाता है क्योंकि यह लोगों की संख्या तक पहुँचता है।
टीवी की व्यापकता
सीबीएस, एनबीसी, एबीसी और अब फॉक्स जैसे राष्ट्रीय प्रसारणकर्ता 290 मिलियन दर्शकों के साथ 115 मिलियन से अधिक घरों तक पहुंचते हैं। टेलीविजन देश की आबादी के 94% से अधिक तक पहुंचता है, एक टेलीविजन वाणिज्यिक के लिए एक विशाल संभावित दर्शक। लेकिन यहां तक कि टीवी के बड़े पैमाने पर दर्शकों को विशेष नेटवर्क, चैनल और कार्यक्रमों को देखने के लिए उम्र, लिंग और नस्लीय समूहों के साथ दर्शकों के टुकड़े के रूप में खंडित किया जाता है।
टीवी विज्ञापनों की प्रभावशीलता
एक व्यक्तिगत टेलीविज़न विज्ञापन का वास्तविक प्रभाव उस तरह के उत्पाद पर निर्भर करता है जिस पर विज्ञापन दिया जा रहा है। कुछ उत्पाद श्रेणियां अन्य की तुलना में स्वाभाविक रूप से अधिक दिलचस्प हैं। अधिक महत्वपूर्ण संदेश की रचनात्मकता ही है।
यह वह जगह है जहाँ टेलीविज़न विज्ञापन के विशेषज्ञ सही मायने में अपनी तनख्वाह कमाते हैं क्योंकि यह उनका विज्ञापन बनाने का काम है जो टेलीविज़न विज्ञापन की अव्यवस्था से टूटते हैं, ध्यान आकर्षित करते हैं, अपने अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव को संवाद करते हैं और इसलिए बिक्री के लिए उत्पाद की स्थिति बनाते हैं। टेलीविज़न विज्ञापन ने पिल्सबरी आटा बॉय, मिशेलिन टायर मैन और टोनी-द टाइगर जैसे उच्च-माना ब्रांडों और ब्रांड आइकन की एक पैनथॉन स्थापित की है।
टेलीविजन प्रसारणकर्ता
सभी राष्ट्रीय प्रसारकों के संबद्ध स्थानीय स्टेशन हैं। स्थानीय प्रसारण स्टेशनों में कार्यक्रम लाइनअप में कुछ स्वायत्तता है, विशेष रूप से दिन के समय और देर रात की अवधि के दौरान। स्थानीय समाचार स्थानीय टीवी की रोटी और मक्खन है। स्थानीय स्टेशनों की बिक्री के लिए स्थानीय विज्ञापन इकाइयों के अपने स्वयं के आविष्कार हैं और उन्हें स्थानीय विज्ञापन बिक्री के लिए प्राइम-टाइम प्रोग्रामिंग में उपलब्ध कुछ समय स्लॉट्स का हिस्सा दिया जाता है। स्थानीय विज्ञापन खरीदना, उसी टीवी कार्यक्रम में राष्ट्रीय विज्ञापन कीमतों पर बचत प्रदान कर सकता है।
केबल टेलीविजन विज्ञापन दर्शकों के लक्षित और सस्ते विज्ञापन लागत का एक नया स्तर लाता है। केबल टीवी ने व्यावहारिक रूप से इन्फोमेरियल के रूप में ज्ञात लंबे प्रारूप वाले वाणिज्यिक का आविष्कार किया, जो कि राष्ट्रीय प्रसारणकर्ता भी उपलब्ध समय सूची, विशेष रूप से देर रात को बेचने के लिए उपयोग करते हैं।
