जब आप एक विपणन योजना को एक साथ रखते हैं, तो आपके विज्ञापन लक्ष्य क्या होंगे, यह निर्धारित करने में मदद के लिए आप बाजार अनुसंधान का उपयोग करते हैं। लेकिन जब आप अपने विज्ञापन अभियान बना रहे होते हैं, तो आपको प्रभावी विज्ञापन के लिए एक मानदंड निर्धारित करने की आवश्यकता होती है, जिसका उपयोग आप यह निर्धारित करने के लिए करेंगे कि क्या आपको अपने निवेश पर अधिकतम लाभ मिल रहा है। आपके विज्ञापन मानदंड सामान्य नियम हैं जिनका उपयोग आप प्रभावी विपणन अभियान बनाने के लिए करेंगे।
ध्यान केंद्रित
आपके विज्ञापन संदेश को प्रभावी बनाने के लिए ध्यान केंद्रित करने की आवश्यकता है। प्रत्येक विपणन अभियान में केवल एक संदेश होना चाहिए, और उस संदेश को यथासंभव संक्षिप्त रूप से वितरित किया जाना चाहिए। अपने उत्पाद की विशेषताएं निर्धारित करें जो बाजार अनुसंधान के माध्यम से आपके लक्षित बाजार में रुचि रखेंगे, और उन विशेषताओं का उपयोग आपके विज्ञापन में विक्रय बिंदुओं के रूप में करेंगे। यदि आप अपने उत्पाद को बेचने के लिए एक चतुर वाक्यांश या छवि का उपयोग करने का इरादा रखते हैं, तो इसे प्रभावी होने के लिए किसी तरह से उत्पाद और केंद्रित संदेश से संबंधित होना चाहिए।
गतिशील
एक अच्छा विज्ञापन अभियान लगातार बदल रहा है। अपना प्रारंभिक अभियान जारी करने के बाद, आपको ग्राहकों की प्रतिक्रिया का आकलन करने और अपने अभियान पर इनपुट देने के लिए आपसे संपर्क करने वाले ग्राहकों पर ध्यान देने के लिए बाजार अनुसंधान का उपयोग करना चाहिए। यदि आप अपने अभियान में एक कुत्ते का उपयोग कर रहे हैं, लेकिन यह ग्राहकों को भ्रमित कर रहा है, तो कुत्ते को हटा दें। यदि आपके ग्राहक आधार का एक बड़ा खंड कहता है कि आपके प्रिंट विज्ञापनों के आसपास का नीला बॉर्डर लाल बॉर्डर से अधिक प्रभावी होगा, तो परिवर्तन करें। ग्राहक इनपुट पर आधारित अपने विज्ञापन अभियान में तब तक फेरबदल करते रहें, जब तक आपको वह संयोजन न मिल जाए जो राजस्व का संचालन करता है।
उद्देश्य
एक सफल विज्ञापन अभियान में एक बिंदु या इसके निर्माण का एक उद्देश्य होता है। यदि उद्देश्य एक नया बाजार खोलना है, तो यह मापने के लिए मीट्रिक बनाएं कि आपका उत्पाद नए बाजार में कितनी सफलतापूर्वक चल रहा है। यदि आप अपने लक्ष्य जनसांख्यिकीय के बीच इकाई की बिक्री बढ़ाने की कोशिश कर रहे हैं, तो एक सीमा निर्धारित करें जिसे आप सफल मानते हैं, और उस सीमा तक पहुंचने के बाद विज्ञापन अभियान में निवेश करना बंद कर दें। आप भविष्य के विपणन प्रयासों में पिछले अभियानों के सफल भागों का उपयोग कर सकते हैं, लेकिन एक बार जब आप अपने विज्ञापन अभियान के साथ जिस परिणाम की तलाश कर रहे थे, उसे हासिल कर लिया है, तो अभियान सफल रहा और इसे समाप्त किया जा सकता है।
बजट
विज्ञापन को एक सफल माना जाता है जब वह बजट के तहत रहते हुए राजस्व चलाता है। अपने मार्केटिंग बजट को नियोजन प्रक्रिया में बनाएं, और फिर उस अभियान के लिए विज्ञापन बनाते हुए उस बजट में रहने का काम करें। यदि कोई विज्ञापन अभियान बहुत सफल साबित होता है, तो उस प्रारंभिक अभियान की योजना बनाएं जो उस प्रारंभिक विचार की सफलता को भुनाने का काम करता है। विज्ञापन विचारों पर बजट का विस्तार न करें, बल्कि ऐसी नई योजनाएँ बनाएं जिनके अपने बजट हों, ताकि आप इस बात पर नज़र रख सकें कि आपको अपने मार्केटिंग निवेश के लिए कितना रिटर्न मिल रहा है।
