एक युग में जब एक माउस के क्लिक पर वास्तविक समय की खबर उपलब्ध होती है, और उपभोक्ताओं को जिस तरह से सामग्री प्राप्त होती है, वह दैनिक रूप से बदलने लगती है, मीडिया कंपनी के प्रबंधन के लिए कई चुनौतियां हैं। एक कंपनी को तेजी से बदलती प्रौद्योगिकी के अनुकूल होना चाहिए। यह सामाजिक, सांस्कृतिक और आर्थिक बदलावों में भी सबसे ऊपर रहना चाहिए। ये कारक मीडिया के उत्पादन और उपभोग के तरीके को प्रभावित करते हैं।
विज्ञापन राजस्व
बहादुर नई डिजिटल दुनिया की एक चुनौती समाचार और जानकारी प्रदान करने की लागत को कवर करने के लिए पर्याप्त विज्ञापन राजस्व प्राप्त करने का एक तरीका है। पारंपरिक प्रिंट मीडिया ने सब्सक्राइबर्स से वार्षिक शुल्क वसूला, ताकि समाचार उनके पास पहुंच सके। इसने विज्ञापन से परे एक अतिरिक्त आय स्ट्रीम प्रदान की। लेकिन इंटरनेट पर इतनी मुफ्त सामग्री उपलब्ध होने के कारण, उपभोक्ता सब्सक्रिप्शन के लिए कम भुगतान करने को तैयार हैं। ऑनलाइन मीडिया प्रदाता कुछ मामलों में, विशेष रूप से - विज्ञापन राजस्व पर - बहुत भरोसा करते हैं। यह कठिन व्यवसाय मॉडल हो सकता है, विशेष रूप से डाउन इकोनॉमी में जब इतने सारे विज्ञापनदाताओं को अपने मार्केटिंग बजट में कटौती करनी होगी।
सामग्री वितरण
2000 में, फेसबुक, ट्विटर और YouTube का अभी तक आविष्कार नहीं हुआ था। दस साल बाद, इस प्रकार की सामग्री वितरण प्रणाली आम हैं। पारंपरिक मीडिया कंपनियां जो एक बार टेलीविज़न, रेडियो या प्रिंट पर निर्भर थीं, उन्हें सामग्री वितरण के नए रूपों के अनुकूल होना पड़ा। जो भी नया एप्लिकेशन पाइपलाइन से नीचे आता है, उसे समायोजित करने के लिए कुशल मीडिया प्रबंधकों को अपनी तकनीक को संशोधित करने के लिए तैयार रहना चाहिए।
बौद्धिक सम्पदा
नई डिजिटल तकनीक द्वारा पैदा की गई एक और चुनौती पायरेटेड कंटेंट का प्रसार है। लोगों के लिए डिजिटल मीडिया की नकल करना और उसे अवैध रूप से वितरित करना आसान हो गया है। मीडिया कंपनियों को अपनी बौद्धिक संपदा को सुरक्षित करने के लिए नए तरीके विकसित करने होंगे। कुछ संगठन कानूनी प्रतिवादों को नियोजित करते हैं, जैसे रिकॉर्डिंग उद्योग एसोसिएशन ऑफ अमेरिका के लोगों द्वारा फाइल शेयरिंग के संदेह में मुकदमा करने का निर्णय। दूसरों ने एन्क्रिप्शन के नए तरीकों का सहारा लिया है।
वैश्वीकरण
संचार के वैश्वीकरण के रूप में, मीडिया प्रबंधकों को तेजी से अंतर्राष्ट्रीय दर्शकों के अनुकूल होना चाहिए। इसका मतलब है कि विभिन्न संस्कृतियों, सामाजिक आर्थिक पृष्ठभूमि, और राजनीतिक संबद्धताओं से दर्शकों के अनुकूल सामग्री को अपनाना। उदाहरण के लिए, एक कंपनी जो सऊदी अरब और फ्रांस दोनों के निवासियों के लिए सामग्री का उत्पादन करने का इरादा रखती है, दोनों संस्कृतियों के मानकों और तटों पर विचार करना होगा, जिसमें मुक्त भाषण और शालीनता से संबंधित कानून, महिलाओं की भूमिकाओं के प्रति दृष्टिकोण और धार्मिक विश्वास शामिल हैं।
