व्यवसाय विपणन का उद्देश्य आपके ग्राहक आधार के साथ एक सकारात्मक तरीके से जुड़ना और संवाद करना है जो उन्हें आपके उत्पादों या सेवाओं को खरीदने के लिए प्रोत्साहित करता है। इंटरनेट, टेलीविज़न, रेडियो और पत्रिका और अख़बार के प्रिंट अभियानों में विज्ञापन देकर व्यवसाय अपने ग्राहकों तक पहुँचते हैं। कभी-कभी वे पुरस्कार या उत्पाद देकर ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए प्रचार का उपयोग करते हैं। एक मजबूत रचनात्मक रणनीति व्यवसाय अक्सर अपने लक्षित दर्शकों के साथ जुड़ने के लिए काम करता है, एक विषय के आसपास केंद्रित विपणन अभियान को विकसित करने से शुरू होता है जो उपभोक्ता की जरूरतों, इच्छाओं या इच्छाओं के लिए अपील करता है।
यह सस्ती बना रही है
सभी प्रकार के उद्योगों और विशेष रूप से कठिन आर्थिक समय के दौरान, उपभोक्ता कीमतों की परवाह करते हैं। यह आश्चर्य की बात नहीं है कि आपके उत्पाद की सामर्थ्य का विपणन लक्ष्य बाजार से सकारात्मक ध्यान आकर्षित करने का एक अच्छा मौका है। लेकिन सामर्थ्य विषय सभी परिस्थितियों में काम नहीं करता है। यदि आप विलासिता के सामान के बाजार में प्रतिस्पर्धा करते हैं, तो अपने उत्पाद को सस्ती के रूप में प्रचारित करना वास्तव में उन उपभोक्ताओं को अलग-थलग कर सकता है, जो इस स्थिति के लिए वस्तुओं की खरीद करते हैं कि उच्च कीमतों का मतलब है।
विशिष्टता अभियान
विशिष्टता का विषय उपभोक्ताओं की इच्छाओं को एक विशेष क्लब से संबंधित करने की अपील करता है। विशिष्टता उन लोगों से अपील करती है जो समान-समान लोगों के समान विचारधारा वाले लोगों के साथ जुड़ना चाहते हैं - और बेहतर माना जाता है - स्वाद। विशिष्टता के विषय के साथ विपणन करने वाली कंपनियों को कम से कम अल्पावधि में नहीं, बाजार के शेर का हिस्सा लेने की उम्मीद नहीं है। एक विशेष-थीम वाले विपणन अभियान की सच्ची सफलता स्वयं को प्रकट करती है जब उपभोक्ताओं की संख्या बहुत महत्वपूर्ण-व्यक्ति की भीड़ से परे एक महत्वपूर्ण द्रव्यमान तक पहुंचती है। स्व-शैली के लिए विपणन, अनन्य दर्शकों के पास इसके नुकसान हैं। ब्रांड जो खुद को दूसरों की तुलना में बेहतर बनाते हैं, अपने सामान या सेवाओं को स्नोबेरी के साथ जोड़ने वाले लोगों के क्रोध का सामना कर सकते हैं।
कार्यवाई के लिए बुलावा
आपने तत्काल विषय देखा है: आपको इसे अभी खरीदना है क्योंकि यह अंतिम नहीं है। इस समय-संवेदनशील संदर्भ में बहुत सारी मार्केटिंग होती है। थैंक्सगिविंग के बाद का दिन - जिसे ब्लैक फ्राइडे के रूप में जाना जाता है - एक वार्षिक विपणन और खरीदारी उन्माद को प्रेरित करता है। अन्य छुट्टियां, जैसे वेलेंटाइन डे और मदर्स डे, उपभोक्ताओं को कार्रवाई के लिए समान जरूरी कॉल लाती हैं। अक्सर, तात्कालिकता का विषय विशेष बिक्री के विज्ञापन द्वारा सामर्थ्य के विषय से संबंधित होता है। प्रेमी बाजार कई तरह के आयोजनों का उपयोग करना सीख सकते हैं, और यहां तक कि उन्हें बनाने के लिए, उपभोक्ताओं को उत्पादों को खरीदने के लिए प्रेरित करने के लिए या कम से कम, ब्रांड जागरूकता का निर्माण करने के लिए।
द इंप्लाइड थ्रेट
चिंता का विषय उपभोक्ताओं की असुरक्षा और भेद्यता की भावना पर निर्भर करता है। एक चिंता-उन्मुख विपणन अभियान की कहानी आम तौर पर एक खतरे की पहचान करके शुरू होती है और उत्पाद या सेवा के रूप में एक समाधान प्रदान करके खुद को हल करती है। अक्सर, इस प्रकार के मार्केटिंग अभियान उपभोक्ताओं को सुरक्षित, स्वच्छ और सेक्सी महसूस करने या किसी बड़ी चीज का हिस्सा बनने के लिए सूक्ष्म संदेश का उपयोग करते हैं। इस प्रकार के अभियान कई उद्योगों में पनपते हैं, खासकर स्वच्छता और सौंदर्य प्रसाधन। चिंता-आधारित विपणन अभियान के लिए मुख्य जोखिम उन उपभोक्ताओं को अलग कर रहा है जो अपर्याप्तता के निहित संदेशों से आहत महसूस कर सकते हैं।
