किसी विशिष्ट उत्पाद के लिए एक बाजार का आकार कई परिस्थितियों के कारण भिन्न हो सकता है। जिन उत्पादों को उपभोक्ताओं के पास एक वर्ष का होना था, वे स्टोर की अलमारियों पर धूल इकट्ठा करते हुए, अगले को अनदेखा कर सकते हैं। कंपनियों को यह समझने की जरूरत है कि बाजार के आकार में ये उतार-चढ़ाव उनके संभावित मुनाफे को कैसे प्रभावित करते हैं। बाजार के आकार का विचरण बाजार के आकार में परिवर्तन कैसे किसी कंपनी की अपेक्षित आय को बदल सकते हैं.
बाजार का आकार: वास्तविक बनाम बजट
बाजार का आकार एक उद्योग उस उद्योग की सभी कंपनियों में बेची जाने वाली इकाइयों की कुल राशि है। वास्तविक बाजार का आकार ग्राहकों को बेची जाने वाली इकाइयों की कुल संख्या है। बाजार आकार का बजट कंपनियों ने ग्राहकों को बेचने के लिए कितनी इकाइयों की योजना बनाई थी। उदाहरण के लिए, यदि वीडियो गेम उद्योग ने एक वर्ष में 1 मिलियन कंसोल बेचने की योजना बनाई थी, लेकिन वास्तव में 1.2 मिलियन की बिक्री की थी, तो वीडियो गेम उद्योग के लिए बजटीय बाजार का आकार 1 मिलियन कंसोल होगा, जबकि वास्तविक बाजार का आकार 1.2 मिलियन होगा।
बजट साझा बाजार
एकाधिकार के अपवाद के साथ, एक विशिष्ट उद्योग में भाग लेने वाली कंपनियां अपने बाजारों में बिक्री के 100 प्रतिशत को नियंत्रित नहीं करती हैं। एक कंपनी का बाजार हिस्सेदारी का बजट कंपनी को बिक्री में प्राप्त होने की उम्मीद है बाजार का हिस्सा है। उदाहरण के लिए, यदि वीडियो गेम उद्योग ने एक वर्ष में 1 मिलियन कंसोल बेचने की योजना बनाई थी, और जेनेरिक गेम्स ने उस वर्ष अपने सुपरगर्निक कंसोल की 100,000 इकाइयों को बेचने की उम्मीद की थी, तो जेनेरिक खेलों के लिए बजटीय बाजार हिस्सेदारी 10 प्रतिशत (100,000 / 1,000,000) होगी 0.1 = 10 प्रतिशत)।
बाजार के आकार की गणना
बाजार आकार विचरण (MSZV) का सूत्र इस तरह दिखता है:
MSZV = P x (MSZA-MSZB) x MSHB
- पी = प्रत्येक उत्पाद का भारित मूल्य औसत
- MSZA = वास्तविक बाजार का आकार
- MSZB = बजट आकार बाजार
- MSHB = बजटीय शेयर बाजार
इस उदाहरण में, जेनेरिक गेम्स अपने सुपरग्रेनिक कंसोल को $ 300 में बेचता है। उद्योग का वास्तविक बाजार आकार 1.2 मिलियन यूनिट है, और इसके बजट बाजार का आकार 1 मिलियन यूनिट है। जेनेरिक के बजट में बाजार हिस्सेदारी 10 प्रतिशत है।
MSZV = 300 x (1.2M - 1M) x 0.1
= 300 X 200,000 x 0.1
= 300 x 20,000 = $ 6,000,000
मार्केट साइज वेरिएंस के लिए उपयोग
बाजार के आकार के प्रकार की गणना व्यवसायों को यह आकलन करने में मदद कर सकती है कि कैसे बाजार के आकार में परिवर्तन उनके राजस्व अनुमानों को प्रभावित कर सकता है। इस उदाहरण में, अनुमानित उद्योग की कुल संख्या में 200,000 इकाइयों की वृद्धि ने जेनेरिक गेम्स के आंतरिक अनुमानों पर बेची गई 20,000 इकाइयों की वृद्धि में योगदान दिया, जिसके कारण अपेक्षित बिक्री पर $ 6 मिलियन की अतिरिक्त वृद्धि हुई।
