किसी उत्पाद का जीवन चक्र उस समय की अवधि होता है जब किसी नई वस्तु को जनता के सामने पेश किया जाता है जब तक कि वह अब मांग में न हो। उत्पाद जीवन चक्र को शामिल करने के लिए चार चरणों में विभाजित किया गया है: उत्पाद का परिचय, इसकी मांग में वृद्धि, उत्पाद की परिपक्वता और इसकी गिरावट। चार चरण न केवल उपभोक्ता की नजर में उत्पाद के बारे में जागरूकता का प्रतिनिधित्व करते हैं, बल्कि लाभ इसकी बिक्री के साथ-साथ विपणन और मूल्य निर्धारण को कैसे आकार देते हैं।
परिचय
परिचय चरण उपभोक्ताओं को उत्पाद का शुभारंभ है। उत्पाद जीवन चक्र के इस चरण में लाभ और बिक्री एक बड़ी चिंता नहीं है और उत्पाद जागरूकता पर अधिक ध्यान केंद्रित किया जाता है। उत्पाद के लिए मूल्य कम हो सकता है कि वह खरीदारों को "परीक्षण" के लिए राजी कर सके, उत्पाद के आधार पर नए आइटम की मार्केटिंग की लागत को ऑफसेट करने के लिए यह गुणवत्ता और उपयोगिता या उच्च है। परिचय चरण में मुख्य लक्ष्यों में से एक उत्पाद के लिए एक ब्रांडिंग छवि बनाना है।
विकास
उत्पाद के जीवन चक्र के विकास के चरण के दौरान उत्पाद ब्रांड को बाजार में लाने का एक निरंतर प्रयास और अधिक व्यापक दर्शकों के लिए विज्ञापन पर अक्सर धन की एक बड़ी राशि खर्च की जाती है। कीमत अक्सर अतिरिक्त खरीदारों को आकर्षित करने के लिए मांग या कमी के साथ बनाए रखी जाती है। विकास का चरण आमतौर पर बड़े राजस्व में लाता है क्योंकि उपभोक्ता की मांग को पूरा करने के लिए उत्पाद की लोकप्रियता और वितरण का विस्तार किया जाता है।
परिपक्वता
परिपक्वता के चरण को प्रतियोगियों पर एक नज़र डालकर और उनके ब्रांडिंग छवि को बहुत ही समान उत्पाद के माध्यम से बनाने के प्रयासों को गढ़ा जा सकता है। बाजार संतृप्त हो जाता है हालांकि राजस्व जारी रह सकता है, लेकिन पठार हो सकता है। उत्पाद को दूसरों से अलग करने के प्रयास में उत्पाद सुविधाओं को मजबूत किया जा सकता है। परिपक्वता चरण के दौरान प्राथमिक लक्ष्यों में से एक उत्पाद के जीवन को लंबा करना है इससे पहले कि उपभोक्ताओं को कोई दिलचस्पी नहीं है।
पतन
उत्पाद जीवन चक्र में अंतिम चरण के रूप में अस्वीकार, कंपनियों को उत्पाद के बारे में तीन विकल्पों में से एक का चयन करने की पेशकश करता है। वे उत्पाद को अलमारियों से वापस लेने का विकल्प चुन सकते हैं - कीमत में भारी कमी करके और गोदाम की आपूर्ति को समाप्त करके - उत्पाद को बेचने या मौजूदा उत्पाद को इस उम्मीद के साथ बनाए रखने के लिए पिछले विपणन प्रयासों के coattails की सवारी करें कि उनके साथ अन्य प्रतियोगियों को वापस ले लें। बाजार से उत्पाद। उपभोक्ताओं की वरीयताओं में बदलाव या फैशन के रुझान में बदलाव के कारण गिरावट हो सकती है।
