ग्रासरूट मार्केटिंग और गुरिल्ला मार्केटिंग बहुत समान हैं। वे दोनों लोगों को उलझाकर किसी कंपनी या सार्वजनिक शख्सियत के बारे में बात फैलाना चाहते हैं। गुरिल्ला विपणन जे कॉनराड लेविंसन द्वारा गढ़ा गया एक ऐसा शब्द है जिसे विपणन के लिए खड़ा किया जाता है जिसमें एक बड़े बजट के बिना कंपनी द्वारा निष्पादित करने के लिए बहुत समय और ऊर्जा की आवश्यकता होती है। ग्रासरूट मार्केटिंग में अभियान शुरू होते हैं, या धीरे-धीरे फैलते हैं, जनता के माध्यम से फैलते हैं, कंपनी के विपणन में थोड़ा हस्तक्षेप होता है।
मूल
ग्रासरूट मार्केटिंग एक आंतरिक विपणन विभाग, विपणन एजेंसी या बस कंपनी समर्थकों द्वारा शुरू किया जा सकता है। अक्सर इन समर्थकों में सेलिब्रिटी या लोकप्रिय ब्लॉगर्स जैसे प्रभावशाली ग्राहक शामिल होते हैं। हालांकि, किसी भी समय एक कंपनी या सार्वजनिक व्यक्ति के लिए अपना समर्थन व्यक्त करने वाले लोगों का कोई भी बड़ा समूह जमीनी स्तर पर विपणन का एक उदाहरण हो सकता है। वे प्रशंसकों या ग्राहकों द्वारा चलाए जा रहे विपणन के लिए जमीनी स्तर पर महत्वपूर्ण घटक हैं, वे सभी एक विशिष्ट उद्देश्य के लिए व्यवस्थित करते हैं: दूसरों को खरीदारी करने, वोट डालने या कुछ अन्य कार्रवाई करने के लिए प्राप्त करना। गुरिल्ला मार्केटिंग हमेशा कंपनी या मार्केटिंग एजेंसी से शुरू होती है।
युक्ति
ग्रासरूट मार्केटिंग एक कंपनी के बारे में संदेश फैलाने के लिए एक शांत दृष्टिकोण लेता है। रणनीति में उस पर एक कंपनी के लोगो के साथ माल निकालना, एक प्रायोजित वेबसाइट लॉन्च करना, और एक विषय के बारे में ब्लॉगिंग करना और पोस्टों में कंपनी का नाम शामिल है। ग्रासरूट मार्केटिंग यह सुनिश्चित करती है कि कंपनी का संदेश उसके लक्षित दर्शकों के सामने हो ताकि वे कंपनी के बारे में पूछताछ करना शुरू कर दें। गुरिल्ला विपणन रणनीति में पासिंग कूपन या दौड़ प्रतियोगिता शामिल हैं। यह कहता है, "यदि आप हमारे साथ संलग्न हैं, तो यहां बताया गया है कि हम आपको कैसे पुरस्कृत करेंगे।"
लागत
जब जमीनी स्तर पर विपणन की शुरुआत जनता द्वारा की जाती है, तो यह कंपनी के लिए किसी भी कीमत पर नहीं आता है जब तक कि वह इसमें शामिल नहीं होता है। उदाहरण के लिए, यदि कोई ग्राहक किसी कंपनी के बारे में वीडियो बनाता है और वह वायरल हो जाता है, तो कंपनी वीडियो खरीदने का विकल्प चुन सकती है। हालांकि, उस बिंदु तक वीडियो का सभी उत्पादन और वितरण ग्राहक द्वारा भुगतान किया गया था। जमीनी स्तर के विपणन को जनता द्वारा शुरू नहीं किया जाता है और छापामार विपणन के सभी रूपों का भुगतान कंपनी द्वारा अभियान चलाने के लिए किया जाता है।
इरादा
जमीनी और गुरिल्ला विपणन दोनों का समग्र लक्ष्य बिक्री और ब्रांड जागरूकता को बढ़ाना है। हालाँकि, जमीनी विपणन के मामले में आम जनता द्वारा शुरू किया गया, प्रारंभिक उद्देश्य का लक्ष्य केवल कंपनी या कारण का समर्थन करने के लिए वीडियो या मज़ेदार छवि की तरह कुछ मज़ेदार बनाना हो सकता है। कंपनी या उसकी विपणन एजेंसी द्वारा शुरू किए गए सभी विपणन कार्यक्रमों के लिए लक्षित लक्ष्य शुरुआत से बिक्री और ब्रांड जागरूकता बढ़ाना होगा।
