कंपनी की विज्ञापन योजना बड़े विपणन और व्यवसाय योजना का हिस्सा है। अक्सर, विज्ञापन निर्देशकों या प्रबंधकों को विज्ञापन योजना के कई संस्करणों को लिखने की आवश्यकता होगी - उनके विपणन, व्यवसाय और विज्ञापन योजनाओं में से प्रत्येक के लिए। जो भी हो, विज्ञापन योजना आमतौर पर आने वाले वर्ष के लिए लिखी जाती है। इसमें आपके विज्ञापन के प्रत्येक पहलू को शामिल करना चाहिए, जिसमें आप कहाँ और कितनी बार विज्ञापन करेंगे। इसके अलावा, अपनी विज्ञापन योजना को अंतिम रूप देने से पहले अन्य प्रबंधकों का इनपुट प्राप्त करें।
लक्षित दर्शक
अपनी विज्ञापन योजना के भाग के रूप में एक लक्षित दर्शक चुनें। आपके लक्षित दर्शक उपभोक्ताओं या व्यावसायिक ग्राहकों के प्रकार होंगे, जिनसे आप विज्ञापन लेते हैं। इन ग्राहकों को विशिष्ट जनसांख्यिकीय समूहों जैसे कि आयु या आय या खरीद व्यवहार, जैसे देर रात खाने वालों द्वारा परिभाषित किया जा सकता है। आपके लक्षित दर्शकों को कुछ जीवनशैली से भी पहचाना जा सकता है। उदाहरण के लिए, स्वास्थ्य के प्रति सजग व्यक्तियों या ऐसे लोगों को लक्षित करें जो नियमित रूप से व्यायाम करते हैं यदि आप प्रोटीन शेक या बार बेचते हैं। आपके लक्षित दर्शकों की सही पहचान किए बिना, आपके उत्पाद को खरीदने की संभावना वाले लोगों के लिए आपके पास एक सफल विज्ञापन अभियान नहीं हो सकता है।
विज्ञापन संदेश
आपका विज्ञापन संदेश भी आपकी विज्ञापन योजना का एक प्रमुख तत्व है। Entrepreneur.com के अनुसार, हमेशा सही संदेश का चयन करें। उदाहरण के लिए, यदि आप छुट्टियां बेच रहे हैं, उदाहरण के लिए, एक संदेश बनाएं जो लोगों को खुद को "एक फ्लोरिडा समुद्र तट पर कमाना" की कल्पना करने की अनुमति देता है या "रात में बालमी समुद्र की हवा के साथ अपने बालों को सहलाते हुए मार्टिंस का आनंद ले रहा है।" आपके विज्ञापन संदेश में सुविधाओं से पहले तनाव से लाभ होता है। लाभ वे हैं जो लोग उत्पादों या सेवाओं में तलाश करते हैं, जैसे कि वजन कम करना, अधिक ऊर्जा या आत्मविश्वास में वृद्धि। विशेषताएं आपके उत्पादों जैसे रंग, आकार और स्वाद के पहलू हैं।
विज्ञापन मिश्रण
आपके विज्ञापन मिश्रण में विज्ञापन के प्रकार शामिल हैं जिन्हें आप अपने उत्पादों के विपणन के लिए चलाएंगे, जिनमें टेलीविजन, रेडियो, पत्रिका, समाचार पत्र, प्रत्यक्ष मेल, येलो पेज या इंटरनेट विज्ञापन शामिल हैं। यह निर्धारित करके उपयुक्त विज्ञापन मिश्रण का चयन करें कि आपके ग्राहक किस विज्ञापन मीडिया का उपयोग करने की सबसे अधिक संभावना है। उदाहरण के लिए, रेस्तरां और ऑटोमोटिव मरम्मत ग्राहक अक्सर कूपन पत्रिकाओं में विशेष खोजते हैं - जिन्हें रविवार के समाचार पत्रों में या मेल द्वारा वितरित किया जाता है। हालाँकि, वे अपने पसंदीदा शो देखने के दौरान आपके उत्पादों और सेवाओं के बारे में भी सुन सकते हैं। आपके विज्ञापन मिश्रण में कई विज्ञापन मीडिया शामिल होंगे।
विज्ञापन का बजट
निर्धारित करें कि आप अपने विज्ञापन बजट पर आने वाले वर्ष में कितना खर्च करेंगे। प्रत्येक विज्ञापन मीडिया का कितना प्रतिशत आप उपयोग करेंगे, यह निर्धारित करके शुरू करें। उदाहरण के लिए, आप अपने विज्ञापन डॉलर का 50 प्रतिशत प्रत्यक्ष मेल, 25 प्रतिशत रेडियो विज्ञापन और शेष इंटरनेट प्रचारों को आवंटित करने का निर्णय ले सकते हैं। प्रत्येक मीडिया समूह के विज्ञापन विभाग से संपर्क करें। उनके नवीनतम विज्ञापन दर कार्ड प्राप्त करें। मीडिया विज्ञापन प्रतिनिधियों से पूछें कि नए साल में उनकी दरें बढ़ेंगी या नहीं। आप अपना विज्ञापन बजट पहले से बना रहे होंगे। इसलिए, कोई भी दर जो आपको याद आती है वह आपके बजट को फेंक देगी। वर्ष के दौरान होने वाले नए विज्ञापन अनुरोधों के लिए किसी भी अतिरिक्त 10 से 15 प्रतिशत का आवंटन करें। उदाहरण के लिए, एक ब्रांड प्रबंधक कुछ बाजारों में अतिरिक्त कूपन पत्रिका विज्ञापनों का अनुरोध कर सकता है।
