एक प्रचारक बजट आपको अपने संदेश को सही लक्ष्य बाजार में लाने और बिक्री में लाने के लिए आवश्यक धन खर्च करने का खाका देता है। प्रचारक बजट बनाने के लिए कई तरीके मौजूद हैं, फिर भी रणनीति का संयोजन सबसे सटीक बजट के साथ आने के लिए सबसे अच्छा काम कर सकता है। बजट में शामिल करने के लिए प्रचार गतिविधियों को निर्धारित करने के लिए आपको उन मीडिया के प्रकारों और उनकी लागतों का उपयोग करना चाहिए, जिनकी पहचान करना है।
पिछला बिक्री डेटा
यदि आप कम से कम एक वर्ष से व्यवसाय में हैं, तो आपके बजट बनाने के सबसे सरल तरीकों में से एक में आपके पिछले वर्ष की बिक्री की समीक्षा करना शामिल है। पिछले 12 महीनों में किए गए आपके व्यवसाय की कुल बिक्री का मिलान करें। फिर तय करें कि अगले वर्ष के दौरान अपने व्यवसाय को बढ़ावा देने के लिए किस राशि का उपयोग किया जाए।जबकि पिछले वर्ष जैसा ही बजट ठीक काम कर सकता है, यदि आप बिक्री में सुधार करना चाहते हैं, तो अपने बजट को बढ़ाते हुए देखें ताकि आपका संदेश अधिक संभावनाओं के सामने आए।
अनुमानित बिक्री डेटा
एक वर्ष से कम बिक्री वाले डेटा वाले व्यवसाय अगले वर्ष के लिए अपनी बिक्री का पूर्वानुमान लगा सकते हैं। एक बार जब आप यह निर्धारित करते हैं कि आप कितनी बिक्री करने की उम्मीद करते हैं, तो प्रचार पर खर्च करने के लिए उस राशि का एक प्रतिशत चुनें। जबकि इस बात का कोई जवाब नहीं है कि एक नई कंपनी को कितना खर्च करना चाहिए, ब्लूमबर्ग बिजनेसवेक ने बिक्री के लिए विज्ञापन के विशिष्ट अनुपात को निर्धारित करने के लिए आपके उद्योग की समीक्षा करने की सिफारिश की है। सार्वजनिक कंपनियों द्वारा प्रदान की गई जानकारी की समीक्षा करने से आपको राशि तय करने में भी मदद मिल सकती है। कम से कम, अपनी अनुमानित बिक्री का कम से कम 10 प्रतिशत प्रचार पर खर्च करने की योजना, उद्यमी कहते हैं।
प्रतिस्पर्धी समता
आपके बजट को विकसित करने की प्रतिस्पर्धी-समता पद्धति बेहतर ब्रांडिंग और संभावनाओं और ग्राहकों के सामने अपना नाम रखने के लिए महत्वपूर्ण है। इस पद्धति में एक बजट सेट करना शामिल है जो आपके प्रतिस्पर्धियों के लिए तुलनीय है। चूंकि प्रतिस्पर्धी आपके साथ साझा करने की संभावना नहीं रखते हैं, इसलिए वे कितना खर्च करते हैं, आपको जानकारी प्राप्त करने के अन्य साधन खोजने होंगे। उदाहरण के लिए, स्थानीय पेपर में एक प्रतियोगी के विज्ञापन देखें। विज्ञापन आकार के लिए लागत निर्धारित करने के लिए प्रकाशन की विज्ञापन किट की जाँच करें और यह पता लगाने के लिए कि वे उस प्रकाशन पर कितना खर्च करते हैं, की गणना करने के लिए कितनी बार विज्ञापन देते हैं।
उद्देश्य आधारित
उद्देश्य-आधारित पद्धति आपको अपने बजट को निर्धारित करने के लिए एक तार्किक, अच्छी तरह से शोधित विधि प्रदान करती है, जो कि आपके मार्केटिंग प्लान के उद्देश्यों की समीक्षा करने के साथ शुरू होती है। फिर उन उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए आवश्यक विपणन गतिविधियों के प्रकारों को देखना शुरू करें। गतिविधियों के प्रकार उस लक्षित बाजार पर निर्भर करते हैं, जिस तक आप पहुँचना चाहते हैं। अपने ग्राहकों से बात करें या यह पता लगाने के लिए कि वे आपके द्वारा बेचे जाने वाले उत्पादों या सेवाओं के बारे में कैसे सुनते हैं, इसकी संभावनाओं का सर्वेक्षण करें। फिर, अपना बजट निर्धारित करने के लिए उन गतिविधियों की लागत निर्धारित करें।
गतिविधियाँ चुनना
पारंपरिक प्रचार गतिविधियों जैसे कि टेलीविजन, रेडियो या प्रिंट विज्ञापन, आम तौर पर बजट के अनुकूल ई-मेल, इंटरनेट और वायरल विपणन अभियानों की तुलना में अधिक धन की आवश्यकता होती है। उदाहरण के लिए, राष्ट्रीय समाचार पत्र विज्ञापन एक वेब पेज एफएक्स, एक मार्केटिंग और वेब डिज़ाइन फर्म के अनुसार, आधे पृष्ठ के विज्ञापन के लिए औसतन $ 28,000 का खर्च करता है। (देखें Ref # 4) तुलना करें कि प्रति व्यक्ति $.05 से $ 3 की लागत पर इच्छुक खरीदारों को लक्षित ईमेल विपणन संदेश भेजना है।
