पत्रिकाएं और समाचार पत्र विज्ञापन में उपयोग किए जाने वाले प्रमुख पारंपरिक प्रिंट मीडिया हैं। ब्रोशर, फ्लायर्स और अन्य संपार्श्विक टुकड़ों को कभी-कभी प्रिंट कोलेटरल कहा जाता है। जबकि डिजिटल मीडिया विस्तार ने प्रिंट के उपयोग को प्रभावित किया है, यह विज्ञापन के लिए एक व्यवहार्य तरीका है।
पत्रिका पेशेवरों और विपक्ष
पत्रिकाएं दर्शकों की रुचि के साथ एक बेहद आकर्षक माध्यम हैं। लोग पत्रिकाओं को खरीदते हैं और पढ़ते हैं क्योंकि वे कवर किए गए विशिष्ट विषयों की परवाह करते हैं। में एक फैशन और परिधान खुदरा विक्रेता संदेश प्रस्तुत करता है प्रचलन या ठाठ बाट कपड़े के प्रति उत्साही पर एक मजबूत प्रभाव बना सकते हैं। पत्रिकाओं के प्रिंट और रंग की गुणवत्ता समाचार पत्रों के सापेक्ष अत्यधिक प्रभावित करती है।
समाचार पत्रों के सापेक्ष पत्रिकाओं की एक प्रमुख कमी लंबी लीड टाइम है। समाचार पत्रों के साथ, आप एक या दो दिन के भीतर एक संदेश प्राप्त कर सकते हैं। मैगजीन्स के पास एक-दो महीने तक का लीड समय होता है, इंक के अनुसार, समय पर डिलीवरी की यह कमी आपके हाल के संदेश को पेश करने की क्षमता को बाधित करती है या किसी को जल्दी से थोपा हुआ संदेश प्राप्त करने की क्षमता प्रदान करती है।
अखबार पेशेवरों और विपक्ष
अखबारों के विज्ञापन आकार में लचीलापन देते हैं। विज्ञापनदाता एक पृष्ठ के एक-आठवें से लेकर पूर्ण पृष्ठ तक के नियुक्तियों के बीच चयन कर सकते हैं। बलवान भौगोलिक विभाजन एक और लाभ है। छोटी कंपनियां समाचार पत्रों का उपयोग एक विस्तृत स्थानीय बाजार की जानकारी को संप्रेषित करने के लिए एक किफायती तरीके के रूप में करती हैं।
सीमित रचनात्मक क्षमता और खराब प्रजनन गुणवत्ता कई प्रतियों के बाद समाचार पत्रों की आम कमियां हैं। एक पाठक का ध्यान आकर्षित करना 50 से 100 या अधिक बॉक्स विज्ञापनों के साथ प्रकाशन में भी मुश्किल है। समाचार पत्रों का जीवन भी छोटा होता है, क्योंकि लोग एक पढ़ने के बाद सामान्य रूप से उनसे छुटकारा पा लेते हैं।
अन्य प्रमुख प्रिंट मीडिया
अन्य प्रकार के प्रिंट मीडिया या विज्ञापन में प्रयुक्त सामग्री में शामिल हैं:
- सीधा संदेश - कंपनियां ग्राहकों को मेल में पत्र, पोस्टकार्ड और अन्य सामान भेजती हैं। लक्षित मेलर्स में आम तौर पर बड़े मेलर्स की तुलना में उच्च प्रतिक्रिया दर होती है।
- निर्देशिकाएँ - ऑनलाइन निर्देशिकाओं के विकास ने स्थानीय प्रिंट निर्देशिकाओं के प्रभाव को कम कर दिया है। हालांकि, यह प्रारूप एक समुदाय में लोगों के लिए एक स्थायी संदेश और संपर्क के बिंदु को प्रस्तुत करने के लिए एक कम लागत वाला तरीका प्रदान करता है।
- ब्रोशर - मनोरम और रंगीन ब्रोशर डिलीवरी लचीलापन और लेआउट के पूरे पैनल में एक कहानी बताने का अवसर प्रदान करते हैं।
- पोस्टर और फ़्लायर्स - स्थानीय कंपनियां अक्सर किसी व्यवसाय, उत्पाद या घटना के बारे में प्रचार करने के लिए कम लागत वाले पोस्टर और फ्लायर्स का उपयोग करती हैं। हालांकि कुछ शहरों में प्लेसमेंट प्रतिबंध हैं, लेकिन शहर के चारों ओर यात्रियों को वितरित करना कम लागत वाला वितरण दृष्टिकोण है।
प्रिंट बनाम डिजिटल
डिजिटल या इलेक्ट्रॉनिक मीडिया के उदय के कारण फोर्ब्स ने एक लेख को शीर्षक दिया है, "प्रिंट डेड है? इतनी जल्दी नहीं।" जबकि डिजिटल मीडिया ग्राहकों के साथ तेजी से, वास्तविक समय में जुड़ाव के अवसर प्रदान करता है, लेख ने कई प्रकार की प्रिंट की खूबियों की ओर संकेत किया है जो इसे व्यवहार्य मंच बनाती हैं।
डिजिटल के सापेक्ष प्रिंट की प्राथमिक ताकत में शामिल हैं स्पर्शनीयता, एक स्थायी संदेश और उच्च विश्वसनीयता। कुछ लोग डिजिटल स्वरूपों के विपरीत प्रिंट में मीडिया पढ़ना पसंद करते हैं।
समाचार पत्र और पत्रिकाएं भी मूर्त वस्तुएं हैं जो अक्सर घर या व्यवसाय की मेज या कुर्सी पर बैठकर ध्यान आकर्षित करती हैं। पत्रिकाओं को अक्सर रैक या टेबल पर हफ्तों तक रखा जाता है, जिससे कई जोखिमों की अनुमति मिलती है। फोर्ब्स के अनुसार, प्रिंट मीडिया को डिजिटल मीडिया के सापेक्ष विश्वसनीय माना जाता है।
