प्रायोजन एक कंपनी और इवेंट आयोजकों के बीच एक रणनीतिक गठबंधन है जो कंपनी की दृश्यता को बढ़ाता है और ब्रांड जागरूकता का निर्माण करता है। खेल प्रबंधन विशेषज्ञ ट्रेवर स्लैक के अनुसार, दर्शकों के लिए सही घटना का चयन करना महत्वपूर्ण है, क्योंकि दर्शकों, उपस्थित लोगों या दर्शकों को जीवन शैली के विकल्प से अधिक खंडित या "ध्वस्त" हो गया है। सबसे उपयुक्त घटना का प्रायोजन जीवनशैली के बाजार पर निर्भर करता है, जो कंपनियों को पूरा करता है, इसलिए कंपनियां ऐसे अवसरों की तलाश करती हैं जो उनके विपणन उद्देश्यों और बजट के पूरक हों।
कला और सांस्कृतिक
फिल्म, संगीत, दृश्य और प्रदर्शन कलाएं कुछ ऐसी सांस्कृतिक गतिविधियां हैं, जिन्हें कंपनी प्रायोजक चुन सकती है। संगीत कार्यक्रम, जैसे कि बड़े पैमाने पर संगीत कार्यक्रम या कलाकार शोकेस, कुछ अधिक लोकप्रिय कलाएं और सांस्कृतिक प्रायोजन हैं, जैसा कि हेलसिंगन सानोमैट लेख में लेखक तेमू लुक्का ने उल्लेख किया है। बड़े पैमाने पर पॉप संगीत समारोहों को प्रायोजित करने वाली कंपनियां अपने लोगो को कॉन्सर्ट प्रचार अभियानों में शामिल करके एक्सपोज़र का लाभ उठा सकती हैं जिसमें होर्डिंग और साइनेज, पारंपरिक विज्ञापन और प्रचारक शामिल हो सकते हैं। ऐसी घटनाएँ, जो सिम्फनी ऑर्केस्ट्रा या म्यूज़ियम जैसे अधिक परिपक्व या अपस्केल ऑडियंस को पूरा करती हैं, उनमें लोगो को शामिल करने का अधिक संक्षिप्त रूप हो सकता है; व्यावसायिक नाम प्लेबिल या सजीले टुकड़े पर लिखे जा सकते हैं, या निर्दिष्ट कमरों, पंखों या दीर्घाओं को सौंपा जा सकता है।
खेल
"मार्केटिंग कम्युनिकेशंस: ए यूरोपियन पर्सपेक्टिव" पुस्तक के अनुसार, खेल प्रायोजन का मुख्य लाभ सांस्कृतिक, भाषा और भौगोलिक बाधाओं को पार करने की उनकी क्षमता है। कुछ अधिक प्रतिष्ठित वैश्विक खेल गठजोड़ फेडरेशन इंटरनेशनेल डी फुटबॉल एसोसिएशन (फीफा) के साथ हैं।) और अंतर्राष्ट्रीय ओलंपिक समिति (आईओसी) -शिपर्सशिप के परिणामस्वरूप बड़े पैमाने पर ब्रांड के लिए अंतरराष्ट्रीय एक्सपोजर हो सकता है। अगर कंपनियां अपने लोगो को स्टेडियम में या किसी प्रमुख खेल आयोजन के पैराफर्नेलिया में शामिल करना चाहती हैं, जैसे कि वर्ल्ड सीरीज़, वर्ल्ड कप या ओलंपिक, तो उन्हें मूल संगठनों के माध्यम से जाना चाहिए, जिसमें डेविड के अनुसार सख्त नीतियां और शर्तें हो सकती हैं। अपने लेख में अभियोजक, "स्पोर्ट्स स्पोंसरशिप कभी भी इतनी जटिल नहीं हुई।" इस कैलिबर के प्रायोजन सौदों से कंपनियों की क्षमताओं को स्थानीय लीगों, क्लबों या टूर्नामेंटों के साथ अतिरिक्त साझेदारी से लाभ मिल सकता है।
प्रसारण
टेलीविजन प्रसारण को प्रायोजित करना कंपनी और स्वतंत्र ब्रॉडकास्टर या प्रोग्राम निर्माता के बीच एक साझेदारी है। समाचार और मौसम टेलीविजन के कुछ कार्यक्रमों के उदाहरण हैं जिन्हें एक कंपनी समर्थन करना चुन सकती है। उदाहरण के लिए, कंपनियां एक मौसम कार्यक्रम के साथ प्रायोजन सौदों पर हस्ताक्षर कर सकती हैं जो उन्हें उस प्रसारण के भीतर अपने 15- से 30 सेकंड के व्यावसायिक स्पॉट को एकीकृत करने की अनुमति देता है। इसके अतिरिक्त, एक प्रसारण कंपनी कंपनियों को एक विशेष कार्यक्रम के लाइव टेपिंग या प्रसारण से पहले और बाद में अपने व्यावसायिक स्पॉट चलाने की अनुमति दे सकती है, जैसे कि अवकाश विशेष।
हालांकि प्रसारण प्रायोजन टीवी विज्ञापनों के समान हो सकते हैं, कुछ बुनियादी अंतर हैं। विशेष रूप से, प्रायोजकों को कंपनियों को कार्यक्रम की सामग्री में कुछ कहने का अधिकार दिया जा सकता है - ऐसा कुछ जो नियमित विज्ञापनदाताओं को नहीं दिया जाता है। इसके अलावा, प्रायोजकों में विशिष्टता हो सकती है या उनके वाणिज्यिक स्थानों को प्रसारित करने के लिए तरजीही समय स्लॉट आवंटित किए जा सकते हैं, जबकि अन्य विज्ञापनदाताओं को एक साथ रखा जाएगा।
