एक्वाफिना का विपणन कैसे किया जाता है?

शीतल पेय की विशाल कंपनी पेप्सिको के स्वामित्व वाले बोतलबंद पानी ब्रांड एक्वाफिना के पास 2009 तक संयुक्त राज्य अमेरिका में बोतलबंद पानी के बाजार का दूसरा सबसे बड़ा हिस्सा था। एक्वाफिना एक पूर्ण सेवा विपणन विपणन को लागू करके नए और मौजूदा ग्राहकों को आकर्षित करती है जिसमें पारंपरिक विज्ञापन शामिल हैं पहल, सोशल मीडिया मार्केटिंग, प्रचार और नए उत्पाद लॉन्च।

विज्ञापन

एक्वाफिना विभिन्न प्रकार के पारंपरिक विज्ञापन रणनीति जैसे कि प्रिंट, रेडियो और टीवी के साथ-साथ ऑनलाइन मार्केटिंग और डिजिटल रणनीतियों का उपयोग करता है जिसमें सोशल मीडिया पोर्टल फेसबुक और माइस्पेस शामिल हैं, और उपभोक्ता-जनित वायरल वीडियो यूट्यूब पर होस्ट किए जाते हैं।

ब्रांडिंग

एक्वाफिना अनिवार्य रूप से एक ब्रांड बेचता है। भीड़ भरे बोतलबंद पानी के बाजार में, कंपनियों को प्रतिस्पर्धियों से अपनी वस्तुओं को अलग करना चाहिए। ग्लोबल बेवर सिस्टम के लिए बिक्री और विपणन के कार्यकारी उपाध्यक्ष रॉबर्ट लिन कहते हैं, "अगर पानी की श्रेणी में कोई ब्रांडिंग नहीं होती है, तो व्यापार अंततः 100 प्रतिशत मूल्य और निजी लेबल पर जाएगा।"एक्वाफिना के मामले में, ब्रांड पेप्सीको के साथ संबद्धता के माध्यम से छोटे ब्रांडों के बीच खुद को अलग करता है और साथ ही इसकी शुद्धि प्रक्रिया जिसमें "लगभग सभी प्राकृतिक खनिजों को पानी से निकाल दिया जाता है, इसे हल्का, मधुर स्वाद देता है," वेब साइट की रिपोर्ट करता है माई स्प्रिंग वाटर।

प्रचार

एक्वाफिना नियमित रूप से अपने समग्र विपणन मिश्रण के हिस्से के रूप में कंटेस्टेंट, कूपन और गिवावे के रूप में उपभोक्ता पदोन्नति प्रदान करता है। इसके अतिरिक्त, एक्वाफिना मेजर लीग बेसबॉल का आधिकारिक प्रायोजक है।

नये उत्पाद

नए उत्पादों का परिचय और उनके साथ प्रमोशन के साथ कई विरासत ब्रांड फ्रेशर प्रतियोगियों से अलग हैं। हाल के वर्षों में, एक्वाफिना ने सुगंधित पानी, स्पार्कलिंग पानी और त्वचा देखभाल और शरीर उत्पादों की एक पूरी लाइन को एक्वाफिना बैनर के तहत पेश किया है। 2009 में, एक्वाफिना ने अपनी इको-फिना बोतल की घोषणा की, जो कि पिछली 2002 की बोतल की तुलना में 50 प्रतिशत कम प्लास्टिक का उपयोग करती है।