मार्केटिंग विज्ञापनदाताओं, मीडिया खरीदारों और उनके द्वारा प्रतिनिधित्व किए जाने वाले व्यवसायों के क्षेत्र में यह जानने की जरूरत है कि उनके विपणन प्रयासों में कितने लोग पहुंचेंगे। यह टेलीविजन जैसे महंगे मीडिया में विशेष रूप से महत्वपूर्ण है, जहां केवल बड़े दर्शक ही विज्ञापन रखने की कीमत को सही ठहरा सकते हैं। CPR एक मीट्रिक मार्केटिंग पेशेवर है और विश्लेषकों का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए किया जाता है कि विज्ञापन कहां रखें और उनके लिए कितना भुगतान करना उचित है।
परिभाषा
विपणन में, सीपीआर का अर्थ "लागत प्रति रेटिंग बिंदु" है। मूल्य प्रति रेटिंग बिंदु लागत प्रति बिंदु या CPP के समान है। प्रत्येक बिंदु किसी दिए गए बाजार के 1 प्रतिशत को संदर्भित करता है। स्वतंत्र रेटिंग एजेंसियां प्रत्येक मीडिया आउटलेट के लिए उपभोक्ताओं की संख्या को मापती हैं, जैसे कि रेडियो स्टेशन और टेलीविजन नेटवर्क, सर्वेक्षण करके और मीडिया खपत की आदतों की निगरानी करके। विज्ञापनदाता CPR जैसे रेटिंग पॉइंट और मेट्रिक्स का उपयोग करते हैं, यह निर्धारित करने के लिए कि उनके विज्ञापनों के लिए स्थान कहाँ और कब खरीदना है।
सीपीआर की गणना
CPR की गणना करने के लिए आपको एक मीडिया बाजार का आकार, एक विज्ञापन समय और दर्शकों के आकार को दिए गए समय स्लॉट, वेबसाइट या समय-समय पर रखने की कुल लागत का पता होना चाहिए। उदाहरण के लिए, एक स्थानीय टेलीविजन स्टेशन 10 मिलियन लोगों के संभावित दर्शकों तक पहुंच सकता है। अगर उस नेटवर्क की रेटिंग बताती है कि किसी दिए गए शो के लिए 10 प्रतिशत दर्शक ट्यून करते हैं, तो यह कार्यक्रम 1 मिलियन दर्शकों को आकर्षित करता है। $ 5 मिलियन के विज्ञापन में $ 500,000 का CPR होगा क्योंकि यह बाज़ार के 10 रेटिंग अंकों तक पहुंच जाएगा। विपणन पेशेवर भी अपव्यय की गणना करते हैं, जो बाजार बिंदु के उस हिस्से को संदर्भित करता है जिसमें विज्ञापन में रुचि नहीं है।
उपयोगिता
CPR विपणक के लिए कई मायनों में उपयोगी है। यह उन्हें विभिन्न बाजारों में एक प्रतिशत तक पहुंचने की सापेक्ष लागत की तुलना करने की अनुमति देता है। यह विभिन्न मीडिया में विज्ञापन की लागत की तुलना करने के लिए एक आधार रेखा भी प्रदान करता है। उदाहरण के लिए, राष्ट्रीय टेलीविजन नेटवर्क बड़े बाजारों की सुविधा देते हैं और स्थानीय टीवी या रेडियो स्टेशनों की तुलना में बहुत अधिक दर वसूलते हैं, जहां बाजार छोटा है। हालांकि, प्रत्येक बाजार के 1 प्रतिशत तक पहुंचने की लागत की गणना करके, विपणन पेशेवर प्रभावशीलता और मूल्य के आधार पर सर्वोत्तम माध्यम और समय स्लॉट चुन सकते हैं।
अन्य मेट्रिक्स
प्रभावशीलता और वांछनीयता को मापने के लिए एक अन्य प्रमुख मीट्रिक विपणक का उपयोग सीपीएम (कभी-कभी सीपीटी कहा जाता है), जो "हजार प्रति लागत" (लैटिन से "मिल" के लिए "एम" के साथ होता है) को संदर्भित करता है। हालांकि सीपीएम और सीपीआर संबंधित हैं, वे विनिमेय नहीं हैं। सीपीएम एक सरल मीट्रिक है जो हमेशा 1,000 मीडिया उपभोक्ताओं को विपणन पहुंचाने की लागत को संदर्भित करता है। सीपीआर का मूल्य भिन्न होता है क्योंकि हर बाजार का आकार अलग होता है, और इसलिए उस बाजार का एक बिंदु अलग-अलग उपभोक्ताओं को दर्शाता है।
