बड़े पैमाने पर उत्पादन और ऐतिहासिक राजनीतिक घटनाओं के उदय के कारण 19 वीं और 20 वीं शताब्दी के उत्तरार्ध में प्रचार और आधुनिक विज्ञापन दोनों विकसित किए गए। जब से संयुक्त राज्य अमेरिका और दुनिया भर में दोनों का महत्व बढ़ गया है। लगातार फैलता संचार उद्योग प्रचार और आधुनिक दोनों विज्ञापनों को फिर से इकट्ठा करता है लेकिन यह समझना महत्वपूर्ण है कि ये दोनों धारणाएं जनसंख्या के व्यवहार और दृष्टिकोण को अलग तरह से प्रभावित करती हैं।
प्रचार की परिभाषा
प्रोपेगैंडा ने 20 वीं शताब्दी में मजबूत नकारात्मक विचारों का अधिग्रहण किया है क्योंकि इसके जोड़-तोड़ के तरीकों और जिंगोस्टिक तरीकों और दोनों विश्व युद्धों के दौरान इसका प्रमुख उपयोग है। हालाँकि, प्रचार की मूल परिभाषा प्रकृति में तटस्थ है और इसे केवल एक ऐसे संचार के रूप में परिभाषित किया गया है जिसका मुख्य लक्ष्य किसी कारण या स्थिति के प्रति लोगों के समूह के रवैये को प्रभावित करना है जो स्वयं को लाभान्वित करता है। प्रचार का उपयोग सार्वजनिक स्वास्थ्य सिफारिशों जैसे विभिन्न विषयों को बढ़ावा देने के लिए किया जाता है, नागरिकों को एक जनगणना या एक चुनाव में भाग लेने के लिए प्रोत्साहित करना, या अन्य सार्वजनिक सेवा घोषणाएं ऐसे लोगों को व्यवहार की ओर प्रोत्साहित करती हैं जो समाज के लिए लाभदायक हैं जैसे कि अपराधों की रिपोर्टिंग करना और शराब पीना और गाड़ी चलाना ।
आधुनिक विज्ञापन परिभाषा
आधुनिक विज्ञापन की एक सरल परिभाषा यह है कि यह उपभोक्ताओं के व्यवहार को चलाने के लिए संचार का एक रूप है। इसका उद्देश्य दर्शकों, पाठकों या श्रोताओं को एक उत्पाद, विचार या सेवा की दिशा में कदम उठाना है। विज्ञापन प्रायोजकों द्वारा भुगतान किया जाता है और इसे असंख्य मीडिया के माध्यम से देखा जा सकता है जिसमें समाचार पत्र, पत्रिकाएं, टेलीविजन, रेडियो, प्रत्यक्ष मेल, पोस्टर, वेबसाइट, पाठ संदेश और ईमेल शामिल हैं। व्यावसायिक विज्ञापन अक्सर "ब्रांडिंग," एक छवि और एक सुसंगत संदेश का दोहराव, अपने ग्राहक के उत्पाद या सेवा की खपत या उपयोग को बढ़ाने के लिए उपयोग करता है। गैर-वाणिज्यिक विज्ञापन जैसे कि राजनीतिक दल, रुचि समूह, धार्मिक संगठन और सरकारी एजेंसियां उत्पादों के बजाय विचारों को विज्ञापित करने के लिए धन खर्च करती हैं।
समानताएँ
प्रचार और विज्ञापन दोनों का उद्देश्य जनता को कार्रवाई के लिए राजी करना है। प्रचार और विज्ञापन अभियानों में उपयोग किए जाने वाले कई अनुनय तरीके समान हैं। विज्ञापन सिद्धांतों और उपभोक्ता व्यवहार का ज्ञान एक प्रभावी प्रचार अभियान के लिए आवश्यक है, भले ही कोई उपभोक्ता उत्पाद या सेवा न बेची जा रही हो।
मतभेद
जबकि प्रचार भावनाओं के माध्यम से दर्शकों को प्रभावित करने का प्रयास करता है, विज्ञापन सूचना के माध्यम से ऐसा करता है। प्रचार में, एक उपभोक्ता अपने भावनात्मक लगाव के आधार पर एक विचार में खरीदता है, जबकि विज्ञापन एक उपभोक्ता को किसी उत्पाद या विशिष्ट, बल वाले तथ्यों पर आधारित सेवा खरीदने के लिए प्रोत्साहित करेगा। प्रचार एक विशेष व्यवहार को प्रोत्साहित करने के लिए तथ्यों को बहुत चुनिंदा रूप से प्रस्तुत करता है और एक भावुक प्रतिक्रिया उत्पन्न करने के लिए अत्यधिक भावनात्मक रूप से लोड किए गए संदेशों का उपयोग कर सकता है, जबकि विज्ञापन का उद्देश्य उत्पाद या सेवा के बारे में दी गई जानकारी के प्रति अपने उपभोक्ताओं से तर्कसंगत प्रतिक्रिया पैदा करना है। प्रचार में, एक दृष्टिकोण परिवर्तन मुख्य उद्देश्य है, जबकि उपभोक्ता व्यवहार को बढ़ावा देने के लिए विज्ञापन डाला जाता है। श्री विलियम रैंडोल्फ हर्स्ट, अमेरिकी अखबार टाइकून, ने कहा कि "वैध प्रचार किसी भी कारण या स्थिति के बारे में सत्य जानकारी, या तथ्यों का प्रसार है, जो आम तौर पर लोगों के लिए रुचि या महत्व का है" जबकि "प्रचार देना (या काम पर रखना) है।), लोगों की राय, तर्क, या दलील आम तौर पर यह विश्वास करने के लिए प्रेरित करती है कि कुछ व्यक्ति, संगठन या संगठन क्या चाहते हैं कि वे विश्वास करें, व्यक्तिगत या समूह या संगठन द्वारा प्रचार (या काम पर रखने) के अन्य लाभ के लिए।"
