विपणन में विभिन्न क्षेत्र क्या हैं?

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Anonim

विपणन उत्पादों को बनाने और उन्हें ग्राहकों तक पहुँचाने में शामिल व्यापारिक प्रक्रियाओं का प्रबंधन करता है। व्यावहारिक रूप से, यह "मार्केटिंग मिक्स" के चार पीएस को शामिल करता है - उत्पाद, मूल्य, स्थान और पदोन्नति - लक्ष्य बाजार के लिए मूल्य की पहचान करने और संवाद करने के लिए। विपणन के छह क्षेत्रों में से प्रत्येक इस विपणन मिश्रण के भीतर आता है।

बाजार अनुसंधान

मार्केट रिसर्च लोगों को क्या खरीदना और क्यों खरीदते हैं, इसके बारे में जानकारी एकत्र करना, विश्लेषण करना और व्याख्या करना पसंद करता है। बाजार विश्लेषण, सर्वेक्षण, फोकस समूह और उत्पाद परीक्षण जैसे उपकरण कंपनियों को अपने उत्पादों के लिए बाजारों की पहचान करने में मदद करते हैं ताकि वे अपने विपणन प्रयासों और डॉलर को लक्षित समूहों को खरीदने के लिए निर्देशित कर सकें। बाजार अनुसंधान भी बाजार में प्रवेश करने में संभावित बाधाओं का सामना करने वाले ग्राहकों की पहचान करता है और उन्हें दूर करने के तरीके सुझाता है।

ब्रांड प्रबंधन

ब्रांड, या उत्पाद, प्रबंधन उत्पादों की अवधारणा और उन्हें बाजार में लाने के लिए समर्पित है। ब्रांडिंग प्रबंधन में बाजार अनुसंधान, अनुसंधान और विकास, उत्पादन, वितरण, विज्ञापन और बिक्री शामिल हैं।

विज्ञापन और जनसंपर्क

विज्ञापन किसी उत्पाद के मूल्य को संप्रेषित करने के लिए मीडिया का उपयोग करता है। इसमें एक रचनात्मक प्रक्रिया और एक विश्लेषणात्मक दोनों शामिल हैं। रचनात्मक प्रक्रिया विज्ञापन अभियानों और डिज़ाइनों की अवधारणा करती है और विज्ञापन स्वयं बनाती है। विश्लेषणात्मक प्रक्रियाएं उन सर्वश्रेष्ठ मीडिया आउटलेटों की पहचान करती हैं जिनमें विज्ञापनों को जगह देना और विज्ञापनों की प्रभावशीलता को मापने के लिए मीट्रिक विकसित करना और उन्हें ट्रैक करना है।

जनसंपर्क विज्ञापन से निकटता से संबंधित है, लेकिन उत्पादों पर ध्यान केंद्रित करने के बजाय, यह कंपनी की सार्वजनिक छवि पर केंद्रित है। जनसंपर्क संदेश कंपनी के मूल्यों और उसकी गतिविधियों और उपलब्धियों का संचार करते हैं जो उन मूल्यों के पालन को चित्रित करते हैं।

पदोन्नति

प्रचार थोक विक्रेताओं और खुदरा विक्रेताओं के बीच संबंध बनाता है और उत्पाद खरीदने के लिए ग्राहकों को लुभाने के लिए प्रोत्साहन का उपयोग करता है। प्रोत्साहन में छूट, नमूने और अन्य उपकरण शामिल हैं जो मूल्य जोड़ते हैं और एक प्रस्ताव को मना करने के लिए बहुत अच्छा बनाते हैं।

बिक्री

बिक्री ग्राहक को उत्पाद प्राप्त करने की प्रक्रिया का प्रबंधन करती है। यह एक कंपनी और उसके उत्पादों के व्यक्तिगत "चेहरे" को प्रस्तुत करता है - बिक्री प्रतिनिधि - खरीद के लिए उन्हें प्राप्त करने के प्रयास में ग्राहकों को, और फिर यह सुनिश्चित करता है कि खरीद वितरित की गई है। संबंध-निर्माण एक महत्वपूर्ण बिक्री कार्य है, क्योंकि किसी कंपनी के लिए मौजूदा ग्राहक को रखने के बजाय उसे रखने के लिए कम संसाधन लगते हैं।

रिटेलिंग

रिटेलिंग एक बिक्री समारोह है जो एक कंपनी के उत्पादों को सीधे एक अंतिम उपयोगकर्ता से पहले रखता है बजाय एक थोक व्यापारी के जो कंपनी और अंत उपयोगकर्ता के लिए एक गो-के रूप में कार्य करेगा। मर्केंडाइजिंग, जो उत्पादों की व्यवस्था के बारे में बाजार अनुसंधान से प्राप्त जानकारी का उपयोग करता है और एक दुकान में सजावट और वातावरण ग्राहकों को खरीदने के लिए लुभाता है, खुदरा बिक्री का एक महत्वपूर्ण पहलू है।