विपणन संपार्श्विक में प्रिंट सामग्री शामिल होती है जिसे कंपनी अपने ब्रांड, उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने के लिए बनाती और वितरित करती है। ब्रोशर, फ़्लायर, न्यूज़लेटर्स, फैक्ट शीट, तकनीकी पेपर और प्रेस रिलीज़ मार्केटिंग कोलैटरल के सामान्य उदाहरण हैं।
ब्रोशर के फायदे
ब्रोशर तह, स्टैंडअलोन आइटम या सम्मिलित पृष्ठ हैं। ब्रोशर में आमतौर पर कई खंड शामिल होते हैं जो किसी कंपनी या उत्पाद को रेखांकित करते हैं। उत्पाद-आधारित विवरणिका में उत्पाद की विशेषताएं, उपयोगकर्ताओं के प्रकार, लाभ, ग्राफिक्स और संपर्क जानकारी शामिल हो सकती हैं। ब्रोशर वितरण लचीलेपन की पेशकश करते हैं कि आप उन्हें मेल में संभावनाओं को भेज सकते हैं, अपने व्यवसाय में एक प्रदर्शन सेट कर सकते हैं या बैठकों या कार्यक्रमों में उन्हें सौंप सकते हैं।
फ्लियर्स की उपयोगिता
फ़्लियर एकल-पक्षीय टुकड़े होते हैं जिनमें छवियों और शब्दों का मिश्रण शामिल होता है। फ्लियर्स वितरण लचीलापन भी प्रदान करते हैं। आप मेल में संभावनाओं के लिए उड़ान भरने वालों को भेज सकते हैं या उन्हें स्थानीय कंपनियों पर छोड़ सकते हैं और उन्हें अपने कार्यकर्ताओं के साथ जानकारी साझा करने के लिए कह सकते हैं। यह दृष्टिकोण घटना संवर्धन के लिए प्रभावी है। समुदायों में सार्वजनिक स्थान और बुलेटिन बोर्ड भी हैं जहाँ आप फ़्लायर रख सकते हैं। हालाँकि कुछ कस्बों में प्रतिबंध हैं, फिर भी आप एक व्यावसायिक जिले में प्रकाश डंडे पर लटकने की क्षमता रख सकते हैं।
दस्तावेज़-संचालित कोलेटरल
फैक्ट शीट, श्वेत पत्र और प्रेस विज्ञप्ति विपणन संपार्श्विक के अधिक कॉपी-संचालित प्रकार हैं। फैक्ट शीट एक ब्रांड या उत्पाद के बारे में डेटा या पेचीदा अंतर्दृष्टि की एक सूची है। श्वेत पत्र अनुसंधान-संचालित, तकनीकी दस्तावेज हैं जो एक नए उत्पाद के पीछे नवाचार पर जोर देते हैं। प्रेस विज्ञप्ति में समाचार मीडिया के लिए पाठकों, दर्शकों या श्रोताओं को प्रस्तुत करने की जानकारी शामिल है। इन सभी प्रकार के मीडिया मीडिया चैनलों के माध्यम से बड़े पैमाने पर संचार के लिए अभिप्रेत हैं।
न्यूज़लैटर वितरण
कंपनियां आंतरिक और बाहरी दोनों संचार के लिए समाचार पत्र का उपयोग करती हैं। विपणन संपार्श्विक के रूप में, प्रिंट समाचारपत्रिकाएँ संभावनाओं या ग्राहकों को भेज दी जाती हैं। न्यूज़लेटर्स में आमतौर पर घोषणाएँ, वर्तमान घटनाएं और आगे की ओर देखने वाली अंतर्दृष्टि शामिल होती हैं। समाचार पत्र का प्राथमिक लक्ष्य लक्षित संभावनाओं के सामने नए ब्रांड की जानकारी रखना है। न्यूज़लेटर्स मौजूदा ग्राहकों के साथ चल रही बातचीत को बनाए रखकर ग्राहक प्रतिधारण में भी मदद करते हैं। जब आपके मेलबॉक्स में एक या अधिक बार प्रत्येक माह में एक समाचार पत्र होता है, तो ग्राहकों के लिए अपने ब्रांड को भूलना मुश्किल होता है।
कमियां
विपणन संपार्श्विक कुछ चुनौतियां पेश करता है। सबसे पहले, ईमेल और सोशल मीडिया जैसे मुफ्त डिजिटल प्रचार उपकरण तक पहुंच के साथ, कंपनियां कभी-कभी प्रिंट संपार्श्विक में निवेश करने में संकोच करती हैं। एक आकर्षक, रंगीन डिजाइन के साथ बाहर खड़े होने के लिए, आपको और भी अधिक निवेश करना होगा। साथ ही, विपणन संपार्श्विक के साथ निवेश पर आपके पास बहुत कम रिटर्न होता है। उदाहरण के लिए, डायरेक्ट मार्केटिंग एसोसिएशन ने संकेत दिया कि डायरेक्ट मेल में अप्रैल 2012 की तुलना में मामूली 4.4 प्रतिशत प्रतिक्रिया दर थी, जिसका अर्थ है कि आपके द्वारा मेल किए गए ब्रोशर, फ़्लायर और न्यूज़लेटर्स में से कई को बाहर या अनदेखा कर दिया जाता है। हालाँकि, वे दरें ईमेल अभियानों की औसत प्रतिक्रिया दरों से बहुत अधिक हैं।
