यद्यपि सार्वजनिक पल्स को देखते हुए अक्सर कम प्रासंगिक के रूप में खारिज कर दिया जाता है, माध्यमिक अनुसंधान व्यापक रूप से कई प्रारूपों में उपलब्ध होता है, अक्सर छोटे आदेश पर, कभी-कभी कीमत के लिए भी। लेकिन यह व्यापक अंतर्दृष्टि प्रदान कर सकता है और खोज के लायक है।
माध्यमिक अनुसंधान क्या है?
माध्यमिक अनुसंधान को समझने के लिए, यह जानने में मदद करता है कि प्राथमिक शोध क्या है। प्राथमिक को डेटा चाहने वालों द्वारा शुरू किया जाता है, जैसे एक रेस्तरां श्रृंखला भीड़-परीक्षण एक नई मेनू अवधारणा। प्राथमिक अनुसंधान में ग्राहकों पर सीधे ध्यान केंद्रित करना, समूहों पर ध्यान केंद्रित करना, लक्ष्य जनसांख्यिकीय का साक्षात्कार करना आदि शामिल हो सकते हैं। सभी मूल्यवान, हां, लेकिन कभी-कभी यह एक बैरल में मछली की शूटिंग के समान हो सकता है क्योंकि यह कंपनी के पूर्वाग्रह की पुष्टि या खारिज करने के लिए आयोजित किया जाता है।
हालाँकि, माध्यमिक अनुसंधान, डेटा है जो दूसरों द्वारा अपने स्वयं के प्रयोजनों के लिए एकत्र किया गया था। यह चुनाव, साक्षात्कार, समूह की रिपोर्ट पर ध्यान केंद्रित कर सकता है - आपके द्वारा अपने उद्देश्यों के लिए सभी प्रकार के डेटा, जो आप पहले हाथ से शुरू कर सकते हैं, लेकिन जो दूसरों द्वारा शुरू किया गया था और इसलिए यह आपकी परियोजना या आवश्यकताओं के अनुरूप नहीं है। सरकार से सांख्यिकीय जानकारी, यूरोप से विपणन रिपोर्ट, पत्रिकाओं से जनसांख्यिकीय जानकारी, आपके शहर या राज्य के छोटे व्यवसाय संघ के डेटा - ये सभी माध्यमिक अनुसंधान के योग्य हैं।
माध्यमिक अनुसंधान के लाभ क्या हैं?
माध्यमिक अनुसंधान आपको जानकारी दे सकता है कि आपके पास स्वयं को उत्पन्न करने के लिए संसाधन कभी नहीं हो सकते हैं। फोकस समूह, व्यापक मतदान, यादृच्छिक साक्षात्कार - ये आचरण करने के लिए बहुत महंगे और समय लेने वाले हैं। लेकिन वे अनुबंध के लिए महंगे नहीं हैं, वे लागत के बारे में जानकारी बनाने के लिए कठिन या उचित दायरे में कर सकते हैं।
माध्यमिक अनुसंधान प्राप्त करना आपको अपने बाजार क्षेत्र से परे अंतर्दृष्टि दे सकता है। कुछ लोग यह महसूस कर सकते हैं कि यह अप्रासंगिक है, लेकिन यदि आप ऐसे नए व्यापार विचार या उत्पाद लॉन्च करना चाहते हैं, जिनका कोई क्षेत्रीय समतुल्य नहीं है, तो कभी-कभी स्थानीय स्तर पर जो सीखा जा सकता है, उससे अधिक उपयोगी है।
उनकी उपलब्धता में माध्यमिक डेटा प्रकार विशाल हैं। ऑनलाइन डेटा की तलाश लाभप्रद हो सकती है, लेकिन इससे जुड़े डेटा को खोजने में लाइब्रेरियन की मदद के लिए व्यवसाय, नागरिक और विश्वविद्यालय पुस्तकालयों का दौरा कर सकते हैं। यह स्थानीय शोध का एक बड़ा स्रोत हो सकता है जो अन्यथा आपसे बच सकता है।
समय की बचत माध्यमिक अनुसंधान का एक शानदार प्रदर्शन है। उदाहरण के लिए, वेब खोज करने के कुछ ही मिनटों के भीतर उत्तर मिल सकते हैं, लेकिन इसका पहले से ही विश्लेषण और व्यवस्थित किया गया है, क्योंकि समूह प्रतिक्रियाओं या उन्हें वर्गीकृत करने की कोई आवश्यकता नहीं है। इसके बजाय, किसी और ने डेटा को पार्स किया है, जिससे आप समय और प्रयास बचा सकते हैं।
इस शोध की चौड़ाई प्रभावशाली हो सकती है, क्योंकि मीडिया कंपनियों और सरकारों द्वारा बहुत कुछ किया जाता है जिनकी जेबें आपकी तुलना में अधिक गहरी होती हैं, और जिनकी पेशेवर विशेषज्ञता का मतलब है कि वे स्थानीय प्राथमिक अनुसंधान का संचालन करने वाली थर्ड-पार्टी मार्केटिंग फर्म की तुलना में डेटा को कहीं अधिक समझदारी से पार्स कर सकते हैं। आप शायद।
माध्यमिक अनुसंधान के नुकसान क्या हैं?
अक्सर, माध्यमिक अनुसंधान की लागत एक फायदा है, लेकिन यह कई बार निषेधात्मक रूप से महंगा हो सकता है, कभी-कभी, हजारों डॉलर के लिए, अगर यह किसी उद्योग के लिए विशिष्ट अनुसंधान है; वास्तव में, कभी-कभी उद्योग रिपोर्ट में हजारों डॉलर खर्च हो सकते हैं। इन मामलों में, प्रासंगिकता महत्वपूर्ण है, क्योंकि यह अभी भी अनुसंधान है जो किसी और के उद्देश्यों के लिए आयोजित किया गया है। नाटक में क्या पक्षपात थे? शोध करने के लिए उन्होंने किन तरीकों का इस्तेमाल किया, और क्या उत्तरदाता आपके बाजार के लिए भी प्रासंगिक हैं?
माध्यमिक अनुसंधान के साथ ताजगी एक बड़ी चिंता है। जानकारी कब एकत्रित की गई थी? तब से क्या बदल गया है? क्या यह अभी भी प्रासंगिक है? भूगोल डेटा को प्रभावित करता है, आय और आयु फैलता है - जैसा कि वे कहते हैं, शैतान विवरणों में है, और यह डेटा एकत्र करने की तुलना में अधिक सच नहीं है।
यदि आप खराब तरीके से एकत्रित जानकारी के आधार पर महंगे निर्णय ले रहे हैं, तो यह आपके परिणाम के लिए भयावह हो सकती है, इसलिए इन डेटा सेटों को एक समझदार और महत्वपूर्ण नज़र से देखना महत्वपूर्ण है।
माध्यमिक अनुसंधान के शीर्ष पर रहें
अंत में, माध्यमिक अनुसंधान का बहुत महत्व हो सकता है, लेकिन यह समझने के लिए नीचे आता है कि डेटा कैसे एकत्र किया गया था, शोधकर्ताओं ने पूर्वाग्रह की पुष्टि करने के लिए और हाल ही में इसे कैसे इकट्ठा किया गया था। उदाहरण के लिए, 2013 में अपने घर को देखने की आदतों के बारे में लोगों से बात करने वाली एक रिपोर्ट आज पूरी तरह से पुरानी है, क्योंकि पिछले कुछ वर्षों में स्ट्रीम करने योग्य मनोरंजन और केबल-काटने के रुझान आसमान छू चुके हैं।
लेकिन प्रतिष्ठित सरकारी एजेंसियों और मीडिया स्रोतों द्वारा संचालित गुणवत्ता डेटा, निर्णय लेने में बेहद मूल्यवान हो सकता है। वास्तव में, आज के कुछ सबसे अच्छे व्यावसायिक दिमाग रोज़ाना उद्योग समाचार स्रोतों के माध्यम से माध्यमिक अनुसंधान का उपभोग करते हैं, यह सुनिश्चित करते हैं कि वे न केवल प्रतियोगिता से आगे रहें, बल्कि कल के रुझानों को परिभाषित करेंगे।
