जबकि ब्रांडिंग से अलग-अलग फायदे होते हैं, जैसे ब्रांड की वफादारी और मान्यता, ब्रांडिंग के नुकसान भी हैं। ब्रांडिंग के कुछ क्षेत्रों में व्यापक निगरानी की आवश्यकता होती है, साथ ही उच्च लागत और कुछ जोखिमों को भी प्रस्तुत करना होता है। जब कोई ब्रांड किसी व्यक्ति या समूह के साथ जुड़ जाता है, तो व्यक्ति या समूह के आस-पास की नकारात्मक घटनाओं को ब्रांड पर "घिसने" की क्षमता होती है।
लागत
ब्रांडिंग में कुछ लागतें आती हैं। प्रभावी होने के लिए ब्रांडिंग के लिए, संभावित ग्राहकों की अधिकतम संख्या को इसके संपर्क में लाया जाना चाहिए। इससे पैसा खर्च होता है। एक सस्ती विधि वायरल होने से है, जिसमें मुंह से शब्द और इंटरनेट कंपनी के लिए गति प्रदान करते हैं। हालांकि, वायरल एक्सपोज़र अप्रत्याशित है; वायरल होने के लिए कोई मूर्खतापूर्ण तरीका मौजूद नहीं है।
सामाजिक प्रतिबंध
ब्रांडिंग वाणिज्यिक उत्पादों के लिए प्रभावी है। एक वाणिज्यिक वातावरण में ब्रांडिंग, जबकि महंगा है, उच्च कीमतों के संदर्भ में उपभोक्ता को लागतों को पारित करता है। हालांकि, सामाजिक उद्योगों पर लागू होने पर ब्रांडिंग को नुकसान होता है। जब एक सामाजिक क्षेत्र में ब्रांडिंग होती है, तो लागत दाताओं को पारित हो जाती है, जिसके परिणामस्वरूप संगठन कम प्रभावी रूप से प्रभावित होता है।
छवि
जब एक व्यक्ति या समूह एक ब्रांड कार्यक्रम से जुड़ा होता है, तो छवि के पीड़ित होने पर समस्याएं उत्पन्न होती हैं। जब प्रो फुटबॉल खिलाड़ी माइकल विक्स को कुत्ते से लड़ने और अवैध जुआ खेलने के आरोप में गिरफ्तार किया गया, तो अटलांटा फाल्कन्स ने उन्हें अपने अनुबंध से काट दिया। उनके व्यवहार के कारण, टीम (साथ ही नेशनल फुटबॉल लीग) को सार्वजनिक धारणा में झटका लगा। उसी टोकन के द्वारा, जब कोई व्यक्ति किसी ब्रांड के साथ पूरी तरह से जुड़ा हो जाता है, तो कंपनी से उस व्यक्ति के जाने से उसे नुकसान हो सकता है। मिसाल के तौर पर, जब रिपोर्ट्स आईं कि स्टीव जॉब्स ऑफ एप्पल कैंसर से मर रहे हैं, तो स्टॉक के शेयरों ने बाजी मार ली।
ब्रांड रखरखाव
किसी ब्रांड के सफल होने के लिए, ब्रांड की उपस्थिति को बनाए रखने के लिए बहुत प्रयास किए जाने चाहिए। छोटे पैमाने पर, एक एकल व्यक्ति ब्रांड को बनाए रखने की जिम्मेदारी उठा सकता है, लेकिन बड़ी कंपनियों को एक ब्रांड डिवीजन की आवश्यकता होती है। एक ब्रांड को बनाए रखने से सभी सवालों के जवाब देने और उन्हें संबोधित करने के लिए ब्रांड के बारे में कहानियों और टिप्पणियों पर नज़र रखने की ज़रूरत होती है। ब्रांड को बनाए रखने और भारी हाथों के बीच सही संतुलन खोजना महत्वपूर्ण है।
उदाहरण के लिए, अपने ब्रांड ट्रेडमार्क की सुरक्षा के लिए, मैकडॉनल्ड्स ने मैकडॉनल्ड्स के नाम या भिन्नता का उपयोग करके किसी भी और सभी व्यवसायों पर मुकदमा चलाया। मैकडॉनल्ड्स के कॉर्पोरेट वकीलों ने कानूनी कार्रवाई की धमकी देते हुए "लिटिल मैक" नाम के एक रेस्तरां का नाम बदल दिया। इस तरह के कार्यों में एक ब्रांड छवि को धूमिल करने की क्षमता है।
