बाहर के प्रकारों में, टिम्बरलैंड गुणवत्ता वाले कपड़ों और विशेष रूप से लंबी पैदल यात्रा के जूते का एक घरेलू नाम है। कंपनी दशकों से व्यापार में है और विभिन्न व्यापार बाजारों और उपभोक्ता सक्रिय-पहनने वाले बाजारों में अच्छी तरह से स्थापित है। उन्होंने कहा, एक इतिहास और उपस्थिति स्वचालित रूप से समान सफलता नहीं देती है। एक SWOT (ताकत, कमजोरियां, अवसर और खतरे) विश्लेषण इंगित कर सकते हैं कि टिम्बरलैंड को सुधार की आवश्यकता है और इसके विकास को जारी रखने के लिए अपने बचाव को बढ़ाना चाहिए।
ताकत
कंपनी का एक मजबूत नाम और ब्रांड पहचान है, जो खुदरा उद्योग में महत्वपूर्ण है। ज्यादातर लोग टिम्बरलैंड को बाहरी काम और गतिविधि के लिए किसी प्रकार के जूते या बाहरी कपड़ों के निर्माता के रूप में पहचानते हैं। SWOT विश्लेषण इन बिंदुओं पर जोर देना चाहता है और यह दिखाना चाहता है कि जब अर्थव्यवस्था बुरी तरह से कारोबार कर रही हो, तब भी ब्रांड की मान्यता विश्वसनीय बिक्री में कैसे बदल सकती है।
चूंकि लोगों को बुरे समय के दौरान अपने खर्च के साथ चयन करना पड़ता है, टिम्बरलैंड में अपने उत्पादों की गुणवत्ता के लिए तर्क करने की क्षमता होती है। इस समय-निर्मित ताकत को खर्च किए गए डॉलर के लिए महत्वपूर्ण मूल्य के रूप में देखा जा सकता है, उपभोक्ता को कपड़ों के गियर पर थोड़ा अधिक खर्च करने के लिए आश्वस्त करता है जो एक सस्ती वस्तु के बजाय वर्षों तक चलेगा जो केवल छह महीने तक रहता है।
टिम्बरलैंड में अधिक बचत के लिए अपनी परिचालन लागत को निचोड़ने की क्षमता है। यह बदले में नकदी को कम करता है क्योंकि कम सकल राजस्व खर्च द्वारा खाया जाता है। कठिन समय के दौरान नकदी का उत्पादन करने में सक्षम होने के कारण टिम्बरलैंड सामरिक रूप से मजबूत होने की अनुमति देता है संसाधनों के साथ इसका उपयोग कर सकते हैं जब जरूरत हो।
कमजोरियों
टिम्बरलैंड यूरोप और एशिया में विदेशों में बिक्री पर निर्भर करता है। जैसे ही अमेरिकी डॉलर की ताकत बढ़ती है या कमजोर होती है, इससे अंतरराष्ट्रीय बिक्री राजस्व प्रभावित होगा। एक मजबूत डॉलर यूरो या एशियाई मुद्राओं के सापेक्ष बिक्री में कमी करेगा क्योंकि उन देशों में उपभोक्ता प्रभावी रूप से कम खरीदते हैं। कमजोर डॉलर का व्यापार के आधार पर विपरीत प्रभाव पड़ता है।
कंपनी की वार्षिक रणनीति का एक हिस्सा वार्षिक चौथी तिमाही में "पुनःपूर्ति अवधि" के रूप में दिखता है, जो छुट्टी खरीद के कारण सामान्य से अधिक राजस्व में लाता है। यह थोड़ा जुआ है; यदि उपभोक्ता छुट्टियों के दौरान कंजूस रहते हैं, तो टिम्बरलैंड खुद को अतिरिक्त राजस्व की प्रतीक्षा कर सकता है जो प्रकट नहीं होता है। यह कमजोरी बिना प्लान बी के व्यवधान पैदा कर सकती है।
अवसर
जैसा कि अन्य प्रतियोगियों को नुकसान होता है और बिक्री में कमी के कारण असफल होते हैं, और सबसे खराब स्थिति में, मजबूत प्रतिष्ठा के कारण टिम्बरलैंड की बिक्री सपाट रही है। यह बाजार में हिस्सेदारी हासिल करने के लिए धक्का देने की क्षमता को खोलता है क्योंकि प्रतिस्पर्धी विफल हो जाते हैं। एक विश्लेषण के इन प्रकार के अवसरों के लिए दिखना चाहिए और संभवतः यह पता लगाना चाहिए कि जब्त की गई बाजार हिस्सेदारी क्या बढ़ी हुई बिक्री और राजस्व धाराओं में हो सकती है।
धमकी
रिटेल में होने के कारण टिम्बरलैंड को नुकसान होगा क्योंकि अर्थव्यवस्था को नुकसान होता है क्योंकि उपभोक्ता अपने विवेकपूर्ण खर्च पर पीछे हट जाएगा। कॉस्टको, वॉल-मार्ट और लक्ष्य आवश्यकता कपड़ों के लिए कहीं बेहतर दिखते हैं जब किसी को कम पैसे के साथ चुनना होता है। यह अर्थव्यवस्था-चालित व्यवहार, जिसे टिम्बरलैंड नियंत्रित नहीं कर सकता है, चक्रीय होगा और अंततः चला जाएगा। हालांकि, चाल का विश्लेषण करना होगा कि क्या टिम्बरलैंड इस खतरे को देख सकता है और उसके पास इसे बाहर निकालने के लिए संसाधन हैं।
निष्कर्ष
टिम्बरलैंड का एक अच्छा एसडब्ल्यूओटी विश्लेषण इसकी अंतर्निहित खुदरा स्थिति पर ध्यान केंद्रित करेगा और यह कि आंतरिक रूप से और बाहरी ताकतों को जवाब देने में दोनों का प्रबंधन कैसे किया जाता है। टिम्बरलैंड कठिन समय के दौरान खुद को पहचानने के लिए ब्रांड पहचान और गुणवत्ता का उपयोग करने में सक्षम है, लेकिन यह केवल इतने लंबे समय तक चल सकता है। आखिरकार, कंपनी को काले रंग में बने रहने के लिए नई वृद्धि या परिचालन लागत में कटौती करने की आवश्यकता है। अगर यह जब्त करने के अवसरों को खोजता है, तो स्प्लिंगरिंग प्रतिस्पर्धियों से बाजार हिस्सेदारी हड़पने के अवसरों के आधार पर टिम्बरलैंड के लिए बहुत मूल्यवान रणनीतिक डेटा तैयार किया जा सकता है।
