जब आप एक नया व्यवसाय शुरू करते हैं, तो आप अपने दिल और आत्मा को किसी ऐसी चीज में डालते हैं जिसे आप वास्तव में मायने रखते हैं और दुनिया में फर्क करेंगे। अपने व्यवसाय को खोलने के लिए तैयार होने के सभी कार्यों के बाद, आप अपनी वेबसाइट लॉन्च करते हैं, अपने दरवाजे खोलते हैं और अपने फोन के बगल में बैठते हैं, जिसके बजने का इंतजार करते हैं। आपकी लॉन्चिंग सफल हो या न हो, आपकी मार्केटिंग और विज्ञापन रणनीति या इसके अभाव में बहुत कुछ करना पड़ता है। ग्राहकों से कॉलिंग, इनबॉक्स गुलजार और बिक्री उड़ान भरने के लिए, अपने व्यवसाय को भीड़ से अलग सेट करने वाली रणनीति बनाना सीखें।
विपणन और विज्ञापन के बीच अंतर क्या है?
जबकि विपणन और विज्ञापन संबंधित हैं, वे एक और समान नहीं हैं। मार्केटिंग कुछ भी है जो आपकी कंपनी अपने ब्रांड को स्थापित करने और अपने दर्शकों के साथ संबंध बनाने के लिए करती है। विज्ञापन विपणन का सबसेट है जो सोशल मीडिया पर, घोंघा मेल में, प्रिंट में, रेडियो पर, टेलीविज़न पर या बिलबोर्ड आदि पर विज्ञापनों के माध्यम से जोखिम पैदा करता है, जबकि सभी विज्ञापन विपणन है, सभी विपणन विज्ञापन नहीं है। मार्केटिंग में आपकी कंपनी का लोगो, स्लोगन, विजन, मिशन, रंग, उत्पाद, मूल्य बिंदु और आपूर्ति जैसी चीजें शामिल हैं। एक व्यापक विपणन योजना में एक ब्रांड का निर्माण शामिल है जिसे उपभोक्ताओं को इस तरह से सफलतापूर्वक विज्ञापित किया जा सकता है जो नीचे की रेखा को बढ़ता है।
व्यवसायों के उपयोग के प्रकार क्या हैं?
विपणन एक व्यापक छाता है जिसमें इसके दायरे में कई तत्व शामिल हैं। यहाँ कुछ सबसे महत्वपूर्ण हैं:
ब्रांडिंग: कंपनी ब्रांडिंग आपके व्यवसाय के लिए एक मजबूत संस्कृति और नाम बनाती है, और इसमें अनुसंधान के माध्यम से प्राप्त जानकारी के आधार पर लोगो, स्लोगन, विजन स्टेटमेंट, मिशन स्टेटमेंट, पैकेजिंग, उत्पाद लाइन और मूल्य बिंदु जैसी चीजें शामिल हैं।
अनुसंधान: विपणन की किसी भी सफल रणनीति के लिए अनुसंधान महत्वपूर्ण है क्योंकि यह आपके व्यवसाय को यह पता लगाने में सक्षम बनाता है कि उपभोक्ता कैसे सोचते हैं, महसूस करते हैं और कार्य करते हैं। अनुसंधान आपको यह पता लगाने में मदद करता है कि आपके उपभोक्ताओं को क्या पसंद है और क्या पसंद नहीं है, साथ ही साथ उनकी बिना जरूरत के क्या हैं। जब आपका व्यवसाय उन जरूरतों को पूरा करने के लिए अंतराल में खड़ा होता है, तो आपकी मार्केटिंग रणनीति मजबूत होती है।
विज्ञापन: विज्ञापन उन भुगतान अभियानों को बनाने के लिए अनुसंधान के साथ ब्रांडिंग को जोड़ती है जो उपभोक्ताओं को संलग्न करते हैं और आपके व्यवसाय के लिए बिक्री में परिवर्तित होते हैं। अच्छे विज्ञापन ब्रांड से चिपके रहते हैं, इरादतन भाषा का उपयोग करते हैं, उपभोक्ता से जुड़ते हैं और उनके माध्यम से पालन करना आसान बनाते हैं। विज्ञापन विभिन्न माध्यमों से चलाए जा सकते हैं, जिनमें टेलीविजन, रेडियो, प्रिंट, सोशल मीडिया और बहुत कुछ शामिल हैं।
सामाजिक मीडिया: सोशल मीडिया एक मंच पर ब्रांडिंग, अनुसंधान और विज्ञापन को जोड़ती है जो एक ही बार में लोगों के महान जन तक पहुंचता है, फिर भी आपके बजट और समय की जरूरतों के लिए लचीला रहता है। सोशल मीडिया शेड्यूलर्स ने पहले से कई पोस्ट की योजना बनाना आसान और लागत प्रभावी बना दिया है। सर्वश्रेष्ठ सोशल मीडिया योजनाएं अनुयायियों को शैक्षिक, व्यक्तिगत, मनोरंजक और विज्ञापन के पदों के मिश्रण के माध्यम से संलग्न करती हैं। कई व्यवसाय 80/20 नियम का पालन करते हैं, जहां केवल 20 प्रतिशत सामग्री व्यवसाय को विज्ञापित करती है, जबकि अन्य 80 प्रतिशत अनुयायियों के हितों का अनुमान लगाते हैं।
पब्लिक रिलेशन क्या है?
जनसंपर्क विपणन की छतरी के नीचे आता है और समग्र विपणन योजना की सफलता के लिए महत्वपूर्ण है। पब्लिक रिलेशन सोसाइटी ऑफ अमेरिका के अनुसार, "जनसंपर्क एक रणनीतिक संचार प्रक्रिया है जो संगठनों और उनके सार्वजनिकों के बीच पारस्परिक रूप से लाभप्रद संबंधों का निर्माण करती है।" कई मार्केटिंग योजनाएं विफल हो जाती हैं जब वे भूल जाते हैं कि सफलता के लिए आवश्यक महत्वपूर्ण संबंध संबंधों का निर्माण है। जनसंपर्क संबंध निर्माण के लिए कई वाहनों का उपयोग करता है, जिसमें सामग्री निर्माण, ग्राहक देखभाल, घटनाओं, भाषण लेखन और प्रतिष्ठा प्रबंधन शामिल है। आपके व्यवसाय की भूमि पर जो भी मार्केटिंग रणनीति होती है, वह आपके व्यवसाय के लिए ग्राहक प्रतिधारण और दीर्घकालिक स्थिरता बनाने के लिए संबंध बनाने, सुनने और मिलने की जरूरतों पर ध्यान केंद्रित करती है।
