मीडिया मूल्य की गणना कैसे करें

मीडिया कवरेज के मूल्य की गणना करना एक उपकरण है जिसका उपयोग कंपनियां जनसंपर्क गतिविधियों से निवेश पर अपनी वापसी का आकलन करने के लिए करती हैं। विज्ञापन के विपरीत, जो खरीदा जाता है, मीडिया मूल्य प्रिंट, इलेक्ट्रॉनिक और गैर-पारंपरिक समाचार कवरेज है जो प्रेस विज्ञप्ति, साक्षात्कार, फोटो, वीडियो और विशेष घटनाओं के माध्यम से उत्पन्न संपादकीय सामग्री से उत्पन्न होता है। कच्चा डेटा उत्पन्न करने का सबसे सरल तरीका विज्ञापन मूल्य समतुल्यता (AVE) है। इसमें यह निर्धारित करना शामिल है कि पारंपरिक मीडिया में संपादकीय कवरेज की लागत क्या होगी, अगर इसे भुगतान विज्ञापन के रूप में खरीदा गया था।

प्रिंट मीडिया मूल्य

संपादकीय सामग्री को मापें - हेडलाइंस, कॉपी, संबंधित फोटो, ग्राफिक्स और पुल कोट - एक पेंसिल और शासक का उपयोग करके उन्हें ब्लॉक में विभाजित करें। ब्लॉक यथासंभव बड़े होने चाहिए और प्रकाशन में विज्ञापन और अन्य कहानियों से मापी जा रही सामग्री को अलग करना चाहिए।

एक शासक और कैलकुलेटर का उपयोग करके संपादकीय सामग्री के ब्लॉक को कॉलम इंच में परिवर्तित करें। एक मानक स्तंभ इंच दो इंच चौड़ा (1.83 इंच चौड़ा एक.17 इंच नाली वाला) 1 इंच गहरा होता है। प्रत्येक संपादकीय ब्लॉक के लिए कॉलम इंच की संख्या की गणना करने के लिए, चौड़ाई को मापें और दो से विभाजित करें, फिर गहराई से गुणा करें। सभी ब्लॉकों के लिए दोहराएं और कॉलम इंच की कुल संख्या के लिए एक साथ जोड़ें।

विज्ञापन दर कार्ड की समीक्षा करें और AVE के लिए प्रति कॉलम इंच की लागत के विरुद्ध कुल कॉलम इंच को गुणा करें। यदि प्रति कॉलम इंच की लागत उपलब्ध नहीं है, तो एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन की चौड़ाई को दो से विभाजित करके और एक पूर्ण-पृष्ठ विज्ञापन की लंबाई से गुणा करके स्तंभ इंच की संख्या निर्धारित करें। फिर प्रति कॉलम इंच अनुमानित लागत के लिए कुल संख्या कॉलम इंच द्वारा एक पूर्ण पृष्ठ विज्ञापन की लागत को विभाजित करें। यहाँ एक उदाहरण है: कंपनी एबीसी के स्थानीय समाचार पत्र में संपादकीय सामग्री कवरेज के दो ब्लॉक हैं। एक ब्लॉक 6 इंच से 10 इंच और दूसरा 8 इंच 5 इंच का है। 10-इंच की चौड़ाई लें और 2 से विभाजित करें। यही 5. फिर 6-इंच की गहराई से गुणा करें। वह 30 कॉलम इंच का है। अब 8 इंच की चौड़ाई लें और इसे 2 से विभाजित करें। यही 4. फिर 5 इंच की गहराई से गुणा करें। वह 20 कॉलम इंच का है। कुल 50 स्तंभ इंच के लिए दोनों ब्लॉकों से एक साथ मात्रा जोड़ें।दर कार्ड $ 240 प्रति कॉलम इंच की लागत दिखाता है। $ 12,000 के कुल मीडिया मूल्य के लिए $ 240 को 50 से गुणा करें। यह आपका AVE होगा।

रेडियो और टेलीविजन मूल्य

संपादकीय सामग्री की लंबाई रिकॉर्ड करें, जैसे कि समाचार या रेडियो या टेलीविजन पर साक्षात्कार। पूर्ण मिनटों की संख्या 60 से गुणा करें और एयरटाइम के कुल सेकंड के लिए कोई अतिरिक्त सेकंड जोड़ें। स्टॉपवॉच का उपयोग करें।

विज्ञापन दर कार्ड की समीक्षा करें और सेकंड की संख्या से लागत को विभाजित करके प्रति सेकंड मूल्य की गणना करें। उदाहरण के लिए, यदि किसी विज्ञापन की लागत $ 30 प्रति 30 सेकंड है, तो 90 को 30 डॉलर प्रति सेकंड के मूल्य पर विभाजित करें।

ऑन-एयर संपादकीय सामग्री के AVE के लिए प्रति सेकंड मान द्वारा एयरटाइम के कुल सेकंड को गुणा करें। यहाँ एक उदाहरण है: WXYZ एक कंपनी के कार्यकारी के साथ तीन मिनट और पांच सेकंड तक चलने वाला ऑन-एयर साक्षात्कार आयोजित करता है। 30 सेकंड के विज्ञापन की लागत $ 120 है। 3 मिनट को 60 से गुणा करें। यह 180 है। कुल 185 के लिए पांच अतिरिक्त सेकंड जोड़ें। $ 120 विज्ञापन दर को 30 से विभाजित करें। यह $ 4 प्रति सेकंड है। $ 740 के कुल मीडिया मूल्य के लिए $ 4 को 185 से गुणा करें। यह आपका AVE होगा।

आपको जिन वस्तुओं की आवश्यकता होगी

• संपादकीय सामग्री

• पेंसिल

• शासक

• विज्ञापन दर कार्ड

• कैलकुलेटर

• स्टॉपवॉच देखनी

टिप्स

• जनसंपर्क व्यक्तिपरक है। निवेश पर मौद्रिक रिटर्न के अलावा, संगठनों को अमूर्त वस्तुओं का भी आकलन करना चाहिए जैसे कि लेख के लहजे, कंपनी को कैसे चित्रित किया जाता है, और यदि प्रमुख विषयों और संदेशों को वितरित किया गया था।