सामान्य शब्दों में, एक वैश्विक विपणन रणनीति वह दृष्टिकोण है जो एक व्यवसाय अपनी कंपनी और दुनिया भर के उत्पादों के विपणन में लेता है। इस शब्द का उपयोग दुनिया भर में विपणन रणनीति के एक विशिष्ट रूप का वर्णन करने के लिए भी किया जाता है जिसमें कंपनी का संदेश सुसंगत होता है।
ग्लोबल मार्केटिंग के प्रकार
जब कोई कंपनी कई देशों में काम करती है, तो विपणन रणनीति जो उसकी सफलता या विफलता में प्रमुख भूमिका निभाती है। वैश्विक विपणन रणनीतियों के दो सामान्य प्रकार वैश्विक, या सार्वभौमिक, दृष्टिकोण और अंतर्राष्ट्रीय या बहुआयामी दृष्टिकोण हैं। प्राथमिक अंतर यह है कि एक वैश्विक रणनीति का मतलब है कि आप एक ही मूल उत्पादों और सेवाओं को लगातार प्रचार द्वारा समर्थित करते हैं, और बहु-औषधीय का मतलब है कि आप प्रत्येक विशेष बाजार में फिट होने के लिए अपने विपणन को दर्जी करते हैं।
वैश्विक विपणन पेशेवरों और विपक्ष
एक बहुआयामी दृष्टिकोण के सापेक्ष, एक वैश्विक विपणन रणनीति में कुछ प्राथमिक ताकत और कमजोरियां होती हैं। मुख्य ताकत में शामिल हैं:
- कीमत का सामर्थ्य: एक वैश्विक ब्रांड को वितरित करना प्रत्येक बाजार के अनुकूल होने की तुलना में बहुत अधिक लागत-कुशल है। जब आप एक ही सामान विकसित कर सकते हैं और कई बाजारों में एक विलक्षण रणनीति के साथ उन्हें बढ़ावा दे सकते हैं, तो आपको प्रत्येक देश के लिए विज्ञापन अभियान डिजाइन करने की आवश्यकता नहीं है।
- सार्वभौमिकता: विपणन में एक सुसंगत ब्रांड छवि का निर्माण महत्वपूर्ण है। एक वैश्विक रणनीति के साथ, आप अपनी ब्रांड छवि को सार्वभौमिक के रूप में देखते हैं, जैसा कि प्रत्येक बाजार में अलग-अलग है। यह दृष्टिकोण उन देशों में अच्छी तरह से काम करता है जिनकी समान प्राथमिकताएं, संसाधन और सांस्कृतिक मूल्य हैं।
प्राथमिक कमियां शामिल हैं:
- अनुकूलन की कमी: इसकी प्रकृति से, आप एक वैश्विक संदेश को अनुकूलित नहीं करते हैं। इसलिए, यह रणनीति प्रत्येक देश में अनुकूलित विपणन प्रयासों की अनुमति नहीं देती है। व्यवसाय लागत के फायदे के लिए व्यापार-बंद के रूप में अनुकूलन की इस कमी को स्वीकार करता है।
- बाजार की सीमाएँ: वैश्विक रणनीति के लिए ऑप्ट करने से आपके द्वारा दर्ज किए जाने वाले देशों की संख्या और प्रकार भी सीमित हो सकते हैं। उदाहरण के लिए, 10 से 12 देशों में एक ब्रांड का निर्माण, उन बाजारों में प्रवेश करने की आपकी क्षमता को बाधित कर सकता है जहां ब्रांड छवि काम नहीं करेगी।
टिप्स
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एक उत्पाद जिसे दुनिया भर में मान्यता प्राप्त और लगातार उपयोग किया जाता है, वैश्विक विपणन रणनीति तैयार करने में योगदान देता है।
