कुछ मीडिया उपभोक्ताओं के लिए, "नैतिक विज्ञापन" शब्द एक ऑक्सीमोरोन की तरह लग सकता है, लेकिन विज्ञापन उद्योग वास्तव में नैतिकता के बारे में परवाह करता है। यह आंशिक रूप से है क्योंकि वे किसी अन्य की तुलना में स्व-नियमन करते हैं, जैसे कि सरकार, उनके लिए नियमन करते हैं। राज्य सरकारों को यह समझाने के लिए कि यूरोपीय विज्ञापन उद्योग को विनियमन की आवश्यकता नहीं है, यह इंटरनेशनल चैंबर ऑफ कॉमर्स समेकित आचार संहिता का पालन करता है। इस कोड का पालन पूरे महाद्वीप के स्व-विनियमन संगठनों की एक श्रृंखला द्वारा किया जाता है।
नैतिक विज्ञापन के लक्षण
इंटरनेशनल चैंबर ऑफ कॉमर्स कमीशन ऑन मार्केटिंग एंड एडवरटाइजिंग के अनुसार, नैतिक विज्ञापन "ईमानदार, कानूनी, सभ्य और सच्चा होना चाहिए," और "संक्रमण होने पर त्वरित और आसान निवारण" प्रदान करना चाहिए। आईसीसी विज्ञापनदाताओं को किसी भी समूह के खिलाफ भेदभाव को उकसाने या पीड़ित का शोषण करने, मानवीय गरिमा का सम्मान करने और हिंसा या अवैध गतिविधि को प्रोत्साहित करने के लिए दिखाई देने वाले विज्ञापनों का उत्पादन नहीं करने के लिए सामाजिक रूप से जिम्मेदार होने के लिए भी जोड़ता है। ICC कोड के अधिक विस्तृत खंड एक उत्पाद को बढ़ावा देने में दृढ़ दावों, सत्यपूर्ण प्रशंसापत्र और उल्लेखनीय तुलना के उपयोग को संबोधित करते हैं।
विज्ञापनदाताओं के लिए प्रोत्साहन
विज्ञापनदाताओं को स्व-विनियमन संगठनों की एक श्रृंखला द्वारा आईसीसी समेकित कोड का पालन करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। प्रत्येक संगठन विज्ञापन समुदाय द्वारा वित्त पोषित है और उसका भौगोलिक क्षेत्र या किसी विशेष विज्ञापन क्षेत्र पर अधिकार क्षेत्र है। एसआरओ विज्ञापन प्रकाशित करने से पहले विज्ञापनदाताओं को सलाह देता है, यूरोपीय देशों में विज्ञापनों के लिए पूर्व-मंजूरी देता है, जहां कानूनी रूप से आवश्यक है और उपभोक्ता शिकायतों को संबोधित करते हैं। एसआरओ के निर्णयों का अनुपालन ज्यादातर स्वैच्छिक है, लेकिन यूरोपीय विज्ञापन मानक एलायंस उद्योग के हितधारकों को यह याद रखने के लिए प्रोत्साहित करता है कि जनता विज्ञापनदाताओं को विश्वसनीय रूप से स्व-विनियमन के रूप में देखेगी यदि एसआरओ निष्पक्ष रहे और उद्योग उनकी सलाह का पालन करे।
बाल उपभोक्ताओं के लिए विशेष चिंता
आईसीसी समेकित कोड कुछ मुद्दों के बारे में विशेष चिंता व्यक्त करता है। एक चिंता विज्ञापन के उपभोक्ताओं के रूप में बच्चों की भूमिका को लेकर है। कोड यह निर्धारित करता है कि वयस्कों के लिए बने उत्पादों को बच्चों के लिए विपणन नहीं किया जाना चाहिए, और बच्चों के लिए लक्षित विज्ञापन हिंसा या हानिकारक व्यवहार को कम नहीं करना चाहिए। क्योंकि बच्चे वयस्कों की तुलना में अधिक विश्वसनीय होते हैं, कोड विज्ञापनदाताओं को काल्पनिक परिदृश्य और वास्तविकता के बीच अंतर करने के लिए भी चेतावनी देता है जब उनके उत्पाद क्या कर सकते हैं।
गोपनीयता के लिए विशेष चिंता
आईसीसी के लिए चिंता का एक और क्षेत्र उपभोक्ता गोपनीयता है। विशेष रूप से अब जब विपणक अपने उत्पादों का विज्ञापन सोशल मीडिया के माध्यम से कर सकते हैं, तो उपभोक्ताओं की ऑनलाइन गतिविधियों के बारे में विस्तृत जानकारी का उपयोग यह निर्धारित करने के लिए किया जाता है कि उपभोक्ताओं को कौन से विज्ञापन मिलते हैं। ICC इसे मना नहीं करता है, हालांकि यह विज्ञापनदाताओं को केवल उन उद्देश्यों के लिए डेटा का उपयोग करने के लिए "विशिष्ट और वैध उद्देश्यों" के लिए डेटा एकत्र करने के लिए प्रोत्साहित करता है और उन उद्देश्यों की पूर्ति होने पर इससे छुटकारा पाने के लिए। यह आगे दिशानिर्देश नहीं देता है कि उपभोक्ता डेटा एकत्र करने का एक वैध कारण क्या होगा, लेकिन यह निर्दिष्ट करता है कि उपभोक्ताओं को यह चुनने में सक्षम होना चाहिए कि क्या वे अपना डेटा एकत्र नहीं करना चाहते हैं।
