व्यवसाय चलाने का मतलब है ट्रैकिंग और खर्चों की योजना बनाना। लागत पर एक अच्छे हैंडल के साथ, प्रबंधन भविष्य के बजट का पूर्वानुमान लगा सकता है। बिक्री के पूर्वानुमानों को जोड़कर यह राजस्व और शुद्ध आय को भी प्रोजेक्ट कर सकता है। विज्ञापन सहित ये लागतें दो सामान्य श्रेणियों में आती हैं: निश्चित और परिवर्तनशील
किसी कंपनी का प्रचार करना
एक विज्ञापन बजट में कई प्रकार के खर्च शामिल हो सकते हैं, जैसे कि प्रिंट और प्रसारण विज्ञापन, मार्केटिंग अभियान, ब्रोशर, कैटलॉग और प्रचार के प्रयास जैसे कि giveaways, contests और फ़ोकस समूह और सर्वेक्षण। हर कंपनी एक विज्ञापन बजट निर्धारित करती है। डॉलर की राशि एक तिमाही या वर्ष से अगले तक भिन्न हो सकती है, लेकिन यह एक निश्चित लागत का प्रतिनिधित्व करती है।
निश्चित और परिवर्तनीय व्यय
प्रबंधन बजट की निर्धारित लागतों, जैसे विज्ञापन, और खर्च पर नियंत्रण रखता है। कंपनियों को पता है कि वे किसी विशेष अवधि में विज्ञापन पर कितना खर्च करने की योजना बना रहे हैं और अपनी इकाई लागत के हिस्से के रूप में उस खर्च के प्रतिशत की गणना कर सकते हैं। इसके विपरीत, परिवर्तनीय लागत, कई कारणों से बदल सकती है: कंपनी की वस्तुओं की आपूर्ति और मांग, कच्चे माल की लागत, परिवहन लागत और विक्रेता और वितरकों को भुगतान किए गए कमीशन। आम तौर पर, कंपनी की बिक्री की मात्रा अधिक होती है, चर खर्च जितना अधिक होता है।
विवेकाधीन खर्च
विज्ञापन एक विवेकाधीन निश्चित लागत का प्रतिनिधित्व करता है, जिसका अर्थ है कि व्यय का स्तर कंपनी प्रबंधन पर निर्भर है और व्यय स्तर एक बजट अवधि से अगले में बदल सकता है। यह मूल्यांकन करने की एक सतत प्रक्रिया है कि विज्ञापन का खर्च कितना अच्छा काम कर रहा है, और विज्ञापन बिक्री को कैसे प्रभावित कर रहा है। विज्ञापन विशिष्ट उत्पादों, सेवाओं और प्रचारों के बारे में जानकारी के साथ ग्राहकों को लक्षित कर सकते हैं, या यह कंपनी को बाज़ार में सामान्य निवेश दे सकते हैं।
मौसमी बदलाव
मौसम, मौसम, बाजार और मांग, या अन्य कारकों के आधार पर, विज्ञापन की तरह एक निश्चित लागत अभी भी पूरे साल बढ़ या घट सकती है। उदाहरण के लिए, खिलौना कंपनियों ने छुट्टियों के मौसम से ठीक पहले गिरावट में विज्ञापन जारी किया, जबकि गर्म मौसम वाले रिसॉर्ट सर्दियों में प्रिंट विज्ञापनों और प्रसारण स्थलों के लिए अधिक बजट देंगे। एक कंपनी जो एक विज्ञापन अभियान को अच्छी तरह से देखती है, वह एक राजस्व वृद्धि का लाभ उठाने के लिए अधिक धन तैनात कर सकती है, या विज्ञापन पर वापस खींच सकती है जब एक प्रतियोगी बाजार में प्रवेश करता है और विपणन रणनीति में बदलाव की आवश्यकता होती है।
