एक मीडिया साझेदारी समझौता विपणन और जनसंपर्क शस्त्रागार में एक प्रभावी हथियार हो सकता है। एक मीडिया पार्टनर के साथ काम करने वाला एक संगठन विशेषज्ञता और अनन्य कहानियों तक पहुंच प्रदान करता है, बदले में अच्छा कवरेज प्राप्त करता है।
उपयुक्तता
मीडिया साझेदारी समझौतों को अक्सर ऐसे संगठनों द्वारा किया जाता है जिनके पास बड़े विज्ञापन बजट नहीं होते हैं। वे सबसे सफल होते हैं जब संगठन के पास मीडिया पार्टनर की पेशकश करने के लिए कुछ मूल्य होता है, जैसे कि एक मजबूत और प्रतिष्ठित ब्रांड के साथ जुड़ाव, उन लोगों तक पहुंच, जो मांग में हैं या लगातार अनन्य कहानियां हैं।
उदाहरण
मीडिया साझेदारी का एक अच्छा उदाहरण एक भारतीय अखबार और एक प्रमुख यूरोपीय बिजनेस स्कूल के बीच का समझौता है, जिसका उद्देश्य भारत से अधिक कार्यकारी शिक्षा व्यवसाय को आकर्षित करना है। बिजनेस स्कूल ने अपने शिक्षाविदों द्वारा लिखित एक मासिक प्रबंधन कॉलम प्रदान किया। इसने भारत में अपनी प्रोफ़ाइल खड़ी की, जबकि अखबार को नए पाठक और अधिक अधिकार प्राप्त हुए क्योंकि विशेषज्ञों के पास इसके लिए लेखन था।
सफलता के कारक
सफल मीडिया साझेदारी समझौते सही साझेदारी होने पर निर्भर करते हैं: प्रत्येक पार्टी को व्यवस्था से समान रूप से लाभ उठाना चाहिए। उम्मीदें स्पष्ट और लिखित में दर्ज की जानी चाहिए ताकि प्रत्येक संगठन को पता हो कि वह क्या योगदान दे रहा है और बदले में उसे क्या मिल रहा है।
