अधिकांश व्यवसाय न केवल अपने उत्पादों की गुणवत्ता के आधार पर सफल होते हैं बल्कि विफल होते हैं, लेकिन यह भी कि वे ग्राहकों के लिए खुद को कितना बेहतर बनाते हैं।कॉर्पोरेट ब्रांडिंग से तात्पर्य एक ओवररचिंग आइडेंटी मार्क या लोगो या स्लोगन से है जिसे ग्राहक जानते हैं और समझते हैं कि वे किस विशेष उत्पाद को कंपनी से खरीदते हैं। यह एक उत्पाद या उत्पादों के परिवार के लिए मान्यता प्राप्त करने और बाजार में दीर्घकालिक प्रतिष्ठा स्थापित करने में एक प्रमुख तत्व है।
संचार
कॉर्पोरेट ब्रांडिंग का एक फायदा यह है कि यह एक कंपनी और उसके ग्राहकों के बीच संचार की सुविधा प्रदान करता है। कॉर्पोरेट ब्रांडिंग आम तौर पर ट्रेडमार्क वाली छवियों और नारों का उपयोग करती है, जिनमें से प्रत्येक को कंपनी की खुद की छवि और ग्राहकों को प्रदर्शित करने का पसंदीदा तरीका बताने के लिए सावधानी से चुना जाता है। कंपनी द्वारा ब्रांड के लिए उपयोग किए जाने वाले शब्द कंपनी के मूल मूल्यों और लक्ष्यों को प्राप्त करते हैं। वे यह भी संकेत दे सकते हैं कि कंपनी किस प्रकार के ग्राहकों को आकर्षित करना चाहती है। उपभोक्ता इस जानकारी को संश्लेषित करते हैं और किसी कंपनी के उत्पादों को पहले से अनुभव करने से पहले ही राय विकसित करते हैं।
सादगी
कॉर्पोरेट ब्रांडिंग एक कंपनी को अपने सभी डिवीजनों या उत्पादों में एकल विपणन रणनीति को लागू करने की अनुमति देती है। विशिष्ट उत्पादों के लिए व्यक्तिगत ब्रांडिंग रणनीतियों को विकसित करने की आवश्यकता कम है। उदाहरण के लिए, एक प्रौद्योगिकी कंपनी खुद को आगे की सोच और अभिनव के रूप में ब्रांड कर सकती है। कॉर्पोरेट ब्रांडिंग के माध्यम से स्थापित होने के साथ, प्रत्येक उत्पाद जो कंपनी बेचती है, वही भविष्य की छवि कंपनी के लोगो या ब्रांड नाम की विशेषता से प्राप्त होती है। नए ब्रांडिंग रणनीति पर समय और धन खर्च करने की आवश्यकता के बिना नए उत्पाद एक ही कॉर्पोरेट ब्रांडिंग पर ले जा सकते हैं।
लागत नियंत्रण
कॉर्पोरेट ब्रांडिंग समय की एक विस्तारित अवधि में एक ब्रांड छवि विकसित करने की लागत को फैलाती है। यह प्रत्येक नए उत्पाद के लिए एक नई ब्रांड छवि बनाने और बढ़ावा देने के लिए पैसे बचाता है। यह कंपनियों को नए ब्रांड रणनीति के बिना नए उत्पादों को रोल आउट करने की भी अनुमति देता है; इसके बजाय वे मौजूदा कॉर्पोरेट ब्रांड पर भरोसा कर सकते हैं जब समय सार है। एक स्थापित कॉर्पोरेट ब्रांड मूल्य लचीलापन प्रदान करता है। कंपनी दूसरों के लिए मौजूदा कॉर्पोरेट ब्रांड पर भरोसा करते हुए प्रमुख नए उत्पादों के लिए कॉर्पोरेट ब्रांड के भीतर नए ब्रांड के चित्र विकसित करने का विकल्प चुन सकती है।
मूल्य
मजबूत कॉर्पोरेट ब्रांड मूल्य प्राप्त करते हैं जो उन उत्पादों से अलग होते हैं जो वे प्रतिनिधित्व करते हैं। यह मूल्य समय से आता है और पैसा निगम एक ब्रांड विकसित करने में निवेश करता है, जो समय के साथ उपभोक्ताओं के लिए पहचानने योग्य हो जाता है। जिन लोगों के पास कॉर्पोरेट ब्रांड को ले जाने वाले उत्पादों के साथ सकारात्मक अनुभव हैं, वे भविष्य में ब्रांड के लिए स्वाभाविक रूप से अधिक अनुकूल रूप से प्रतिक्रिया देंगे, जबकि उपभोक्ता जो ब्रांड से परिचित हैं, लेकिन इसके उत्पादों में पहले से ही अंतर्निहित ब्रांड का कोई मतलब नहीं होगा जो विपणन बनाता है आसान। स्थापित ब्रांडों वाली कंपनियां ब्रांड को लाइसेंस दे सकती हैं, इसे एकमुश्त बेच सकती हैं या विलय और अधिग्रहण की बातचीत में उत्तोलन के रूप में उपयोग कर सकती हैं।
