ब्राविया 2005 में पेश किए गए उच्च परिभाषा वाले लिक्विड क्रिस्टल डिस्प्ले, या एलसीडी, सोनी का एक ब्रांड है।ब्राविया को बाजार में लाने के लिए, सोनी ने "बॉल्स," "पेंट," "प्ले-डोह" और "पिरामिड" जैसे टीवी स्पॉट की विशेषता वाला एक असाधारण विज्ञापन अभियान शुरू किया। प्रत्येक विज्ञापन को पाठक को दृश्य दुनिया के बारे में सोचने के लिए डिज़ाइन किया गया था, जैसा कि रंग के पिक्सेल से बना था, और आनंददायक देखने के लिए उन पिक्सेल के संयोजन के रूप में।
समस्या
टीवी सेट के लिए टीवी विज्ञापन के साथ स्थायी समस्या यह है कि आप वास्तव में उन छवियों की श्रेष्ठता नहीं दिखा सकते हैं जो यह उत्पन्न करता है। आखिरकार, जिस छवि को दर्शक प्राप्त करता है, वह उसके द्वारा पहले से सेट की गई छवि होती है, न कि आप उसे बेचना चाहते हैं। आप भ्रम पैदा करने की कोशिश कर सकते हैं कि आप उसे अपनी स्क्रीन के भीतर एक बेहतर सेट दिखा रहे हैं, लेकिन टीवी देखने के वर्षों ने दर्शकों को उस विशेष भ्रम के लिए प्रेरित किया है।
संगीत
सोनी ब्राविया विज्ञापनों की उल्लेखनीय विशेषताओं में से एक लगातार उत्कृष्ट संगीत था जो छवियों के साथ था। सोनी ने पहले से ही स्थापित कलाकारों को काम पर रखने या प्रसिद्ध हिट्स को लाइसेंस देकर इसे हासिल नहीं किया। इसके विपरीत, "बॉल्स" के लिए, एक विज्ञापन जिसमें एक चौथाई मिलियन रंगीन गेंदों को चित्रित किया गया था जो सैन फ्रांसिस्को की प्रसिद्ध पहाड़ी सड़कों पर घूम रहा था, सोनी ने अर्जेंटीना के लोक गायक जोस गोंजालेज द्वारा "हार्टबीट्स" गीत का इस्तेमाल किया। यह विज्ञापन प्रसारित होने के बाद तक गोंजालेज के लिए एक हिट नहीं बन गया।
संघों
सोनी के विज्ञापनों ने कल्पनात्मक तरीके से परिभाषा और रंग के विचारों को तोड़ दिया। उदाहरण के लिए, "प्ले-दोह" विज्ञापन में, न्यूयॉर्क के सड़कों पर विभिन्न रंगों के 200 छोटे बन्नी दिखाई देते हैं। वे प्रचार करते हैं - यद्यपि अलैंगिक रूप से - और स्टॉप-मोशन एनीमेशन के माध्यम से सड़क पर मार्च करते हैं। अंत में, वे एक विशालकाय बन्नी में विलीन हो जाते हैं, इस प्रकार यह सुझाव देते हैं कि बचपन की मासूमियत और मस्ती के साथ टीवी को जनता के दिमाग में शामिल करते हुए, छोटे डॉट्स कैसे एक जीवन जैसी छवि बना सकते हैं।
अलग जर्मन अभियान
जर्मन फ़ुटबॉल खिलाड़ी माइकल बैलैक की विशेषता वाले सोनी को जर्मनी में लाने के लिए एक अलग अभियान था। इन विज्ञापनों ने युवा फ़ुटबॉल वर्ग के लोगों को लक्षित किया, जो मुख्य फ़ुटबॉल दर्शकों को बनाते हैं, जबकि अंतरराष्ट्रीय विज्ञापन अभियान सामाजिक-आर्थिक पैमाने पर उच्च लक्ष्य बना रहा था, जो पुराने दर्शकों को आकर्षित करता है।
उत्पाद डिजाइन
उत्पाद डिज़ाइन के कुछ तत्व भी हैं, जो सोनी के ब्राविया को अन्य टीवी से अलग करते हैं और इस तरह से बाजार को खंडित करते हैं, जैसे कि इसकी ऊर्जा बचत स्विच, इसकी वेब-ब्राउज़िंग क्षमता और यहां तक कि छह डिग्री झुकाव के रूप में सरल कुछ ऐसा है जो कैसे प्रभावित करता है उपभोक्ता अपने घर में टीवी रखता है।
